Двумя другими претендентами на обслуживание автогиганта были нью-йоркское агентство G2, входящее в WPP Group, и независимое агентство Harte-Hanks Direct. Эккаунт оценивается приблизительно в $3 млн. В прошлом директ-маркетинг для VW делали Crispin, Porter + Bogusky, входящее в MDC Partners, и Euro RSCG, принадлежащее Havas.

Недавно компания наняла Deutsch/LA из Interpublic Group для креативного обслуживания. В тендере также участвовали DDB из Omnicom Group, Goodby, Silverstein & Partners и независимое агентство Wieden + Kennedy. Медиаобслуживание пока остается за Mediacom из WPP.