Производитель компьютерных игр Activision Blizzard объявил о перемещении эккаунта одного из флагманских брендов - 'Guitar Hero' — из агентства Crispin Porter + Bogusky (CP+B) в TBWA/Chiat/Day  (Omnicom Group). При этом передача 'Guitar Hero' была произведена волевым решением руководства Activision Blizzard без проведения какого-либо тендера.

Комментируя такое достаточно неожиданное решение, креативный директор Activision Blizzard Брэд Джейкмэн (Brad Jakeman) сообщил, что перемещение эккаунта объясняется не недовольством от работы CP+B, а восторгом от того, что сделало TBWA для продвижения игры 'Call of Duty: Modern Warfare 2'. Перед запуском этой кампании производитель игры утверждал, что она станет 'самой большой стартовой инициативой в истории индустрии развлечений'. Теперь же  Activision Blizzard утверждает, что выручка от продажи игры за первые пять дней превысила $550 млн. Впрочем, отдельные эксперты полагают, что Activision Blizzard все же не очень радовал последний креатив CP+B для 'Guitar Hero'.

Отметим, что, не исключено, что CP+B стало жертвой новой модели отношений Activision Blizzard с агентствами, внедренной Джейкмэном. Год назад креативный директор клиента составил список из четырех агентств, назвав его 'наш дрим-тим'. В состав этого квартета вошли CP+B, Droga 5, Toy и BBDO. Позже квартет стал квинтетом, взяв в свои ряды TBWA. По планам Джейкмэна, внутри этого 'дрим-тима' возможны внезапные коллаборации и перемещения бюджетов, продиктованные тактическими целями.