Young & Rubicam будет разрабатывать креатив для Билайна
Вымпелком, скорее всего, вновь поменяет креативное агентство. До лета 2009 года партнером оператора было агентство BBDO Moscow, затем — Lowe Adventa, a по итогам нового тендера креатив может перейти сети Young & Rubicam. В России она известна прежде всего благодаря рекламе Danone и автору романа 99 франков Фредерику Бегбедеру, бывшему сотруднику парижского офиса Young & Rubicam
Тендер по выбору нового креативного агентства 'Вымпелком' объявил в конце января. К участию в нем были приглашены три крупнейших в мире коммуникационных холдинга — британский WPP, французский Publicis и американский Interpublic, а также независимое американское агентство Wieden + Kennedy (W+K). От имени WPP в тендере в итоге выступала сеть Young & Rubicam (США), от Publicis — Leo Burnett, от Interpublic — Lowe & Partners. Все они имеют собственные представительства в России, но для 'Вымпелкома' принципиальным условием было участие в разработке креативной стратегии международной команды из разных офисов одной сети. W+K в России не представлен. Сейчас креативным партнером оператора является агентство Lowe Adventa, российский представитель сети Lowe.
На прошлой неделе основная часть тендера была завершена, рассказала 'Ъ' вице-президент 'Вымпелкома' по маркетингу и бизнес-развитию Ольга Турищева. Все претенденты представили свои коммуникационные стратегии и примеры своих креативных работ. Окончательные итоги тендера еще не подведены, но уже можно назвать фаворитов, констатируют в 'Вымпелкоме'. Все три российских агентства выступили 'очень достойно', но именно команда Young & Rubicam продемонстрировала, по словам госпожи Турищевой, 'высокий уровень вовлеченности и энергии, и главное, предложила концепцию развития коммуникационной стратегии, которая максимально точно отвечает идее и платформе бренда — вдохновлять людей жить полной жизнью'. А W+K подтвердило, что именно это агентство сегодня задает планку в коммуникациях по вовлеченности потребителя в жизнь бренда.
В итоге в 'Вымпелкоме' не исключают, что в дальнейшем креатив для 'Билайна' будет разрабатывать сеть Young & Rubicam, а W+K оператор намерен привлекать под специальные задачи. При этом отечественная группа АДВ, представляющая в России холдинг Interpublic, остается партнером 'Вымпелкома': медиаагентство Intiative по-прежнему отвечает за стратегическое планирование кампаний и закупки рекламы на федеральном ТВ, а Lowe Adventa и дальше будет курировать креатив в других странах СНГ.
В российском офисе Young & Rubicam вчера отказались от каких-либо комментариев до официального объявления итогов тендера. В штаб W+K не ответили на запрос 'Ъ'.
Ключевыми клиентами Young & Rubicam на глобальном уровне являются Groupe Danone и Colgate-Palmolive. В парижском офисе именно этой сети работал Фредерик Бегбедер, в своем романе '99 франков' описавший будни рекламного агентства. Считается, что знаменитый слоган 'М-м-м! Данон' придумал как раз господин Бегбедер. Московский офис обслуживает также, к примеру, бренд 'Фруктовый сад'.
О работах W+K российский телезритель может судить по идущим сейчас в эфире роликам мужского дезодоранта Old Spice с темнокожим актером. W+K придумывает также основной креатив для Nike и является автором глобальной коммуникационной стратегии для Coca-Cola, которую в разных странах адаптируют уже другие агентства.
Расходы на производство рекламных материалов, как правило, достигают 10-15% от бюджета на закупки рекламы в медиа. В 2009 году 'Вымпелком' потратил на ТВ, наружную рекламу, прессу и радио, по оценке отраслевого интернет-издания AdIndex, 2,75 млрд руб., то есть бюджет на креатив мог составить 275-412 млн руб. С клиентом такого уровня, как 'Вымпелком', в креативном агентстве должна работать, по оценке экспертов, команда минимум из 20 человек. Годовое вознаграждение агентства может достигать 130-180 млн руб.
С 2003 года креативным агентством 'Вымпелкома' было BBDO Moscow — оно отвечало за коммуникационную поддержку проведенного в 2005 году ребрендинга, придумало слоган 'Живи на яркой стороне' и фирменный белый фон для всех рекламных материалов оператора. Но в 2009 году BBDO отказалось продлевать заканчивающийся контракт с 'Вымпелкомом' и вскоре стало партнером его главного конкурента — МТС.
Новый креатив для 'Билайна' появится к июне, обещает Ольга Турищева. По ее словам, пока еще рано говорить, как изменится стилистика коммуникаций. 'Мы бы хотели, чтобы у агентства не было никаких ограничений по формату',— уверяет госпожа Турищева.
Источник: ria novosti