Как писал ранее AdIndex, на продвижение карты «Тройка» планировалось потратить немалую сумму – 107 млн рублей. При этом в рамках контракта необходимо было разработать материалы для нескольких каналов – ТВ, метро, прессы и видеоразмещения в интернете.

Возможно, такой масштаб смутил претендентов – на участие в конкурсе была прислана лишь одна заявка, поступившая от Ad O'clock. Агентство согласилось провести весь комплекс работ за 89,5 млн руб. Но из-за отсутствия других предложений конкурс был признан несостоявшимся.