Цена контракта составит 14 293 200 рублей, когда как максимальный бюджет проекта оценивался в 19 968 800 рублей.

Студия AC Production разработает сценарии и снимет видеоролики по четырем продуктам банка: «Потребительские кредиты», «Кредитные карты», «Кредиты малому бизнесу» и «Вклады». На основе видеороликов будут созданы аудиоролики. Помимо этого, на базе креативной концепции необходимо создать рекламные модули для печатных СМИ и наружной рекламы, а также анимационные интернет-баннеры.

Вторым претендентом на победу в конкурсе стало коммуникационное агентство MultiTEC с ценовым предложением в 16,1 млн рублей. Согласно документации, конкурсная комиссия отметила, что оба предложения «четко и понятно отражают суть четырех рекламируемых продуктов, а также в роликах присутствует эмоциональный «якорь» (слоган), способствующий запоминанию рекламного сообщения». Однако цена и использование обновленных цветографических элементов, предложенные AC Production, показались заказчику наиболее привлекательными. В итоге, AC Production получила 56 баллов, а MultiTEC – 35.

Целью рекламной кампании является наращивание обращений за кредитами в отделения «Россельхозбанка» на всей территории страны. С помощью четырех роликов заказчик хочет продемонстрировать доступность и дешевизну своего потребительского кредита. Работы будут вестись поэтапно, срок окончания оказания услуг – 31 декабря 2014 года.