Победителемпервогоконкурса, посвященного безопасности детей на железной дороге, стала АНО«Центр Желдорреформа», которая выполнит все необходимые работы за 68,7 млнрублей. На участие в этом тендере также были поданы заявки от коммуникационнойгруппы iMars и агентства MultiTEC, которые указали более высокие суммы - 69,3 и68,9 млн рублей соответственно. Максимальная цена контракта без НДС составляла69,9 млн рублей.

В рамках организации коммуникационной кампании «Безопасностьдетей на железной дороге» запланированы: подготовка рекомендаций психолога исоциолога к проекту, разработка и производство имиджевой продукции (плакаты,раскраски, карандаши и буклеты), продвижение рекламных материалов в социальныхсетях (три ролика в 2D и 3D-графике под рабочими названиями «За безопасность»,«РЖД – детям» и «Скорость, безопасность, комфорт»), интернете(flash-презентация и рекламные баннеры), а также в газете «Комсомольскаяправда» (иллюстрированный материал и буклеты), на радио «Дети FM» (триаудиоролика и информационный материал хронометражем 45 минут с упоминаниемкомпании РЖД), на объектах наружной рекламы (ролики компании на светодиодныхэкранах, а также плакаты об опасности игр на железной дороге) и на телеканале«Карусель» (пять мультипликационных роликов с логотипом компании). АНО «ЦентрЖелдорреформа» займется также проведением промоакции, рекламного мероприятия испецпроекта с использованием технологии «дополненной реальности» во время «Днейбезопасности» в Москве, Санкт-Петербурге, Твери, Нижнем Новгороде и Казани.Срок оказания услуг – не позднее 31 декабря 2014 года. С документацией можноознакомитьсяна сайте госзакупок.

На участие в конкурсе, посвященном подготовкекоммуникационной кампании «Предотвращение противоправных действий на объектахжелезнодорожного транспорта», заявки подали те же компании: iMars, MultiTEC иАНО «Центр Желдорреформа». Победителем стала коммуникационная группа iMars,предложившая самую низкую сумму за свою работу - 77 млн рублей. MultiTEC и АНО«Центр Желдорреформа» указали в своих заявках 82,4 и 84 млн рублейсоответственно. Максимальная стоимость контракта составляла84,7 млн рублей безНДС.

iMars должна будет организовать и провести съемки трехвидеороликов для размещения в интернете, создать не менее шести фотоизображенийдля прессы, разработать промосайт сроком действия на два года (без обновленияконтента). Также в ходе кампании будут созданы flash-баннеры для сети и стикерыдля размещения в пригородных поездах. Видеоролики заказчика появятся на сайтахтелеканала «Дождь» (признан в России иноагентом), ТНТ, «MSN Россия», Look AtMe, «ВКонтакте», RuTube.ru, Molodejj.tv, NewsTube.ru, TopGearRussia.ru,Championat.ru, Dom2.ru, Now.ru, Megogo.net и других. В прессе победительобеспечит размещение рекламных модулей на страницах журналов «Антенна-Телесемь»и «Большая Москва», а также газет «Аргументы и факты», «Жизнь» и «Твой день».Ключевая задача кампании – обратить внимание общества на проблему вмешательствав деятельность железнодорожного транспорта. Более подробная информация -на странице госпортала.

По даннымAdIndex DataCenter, в прошлом году РЖД потратила на рекламу 428,8 млн рублей ирасположилась на 121 строчке рейтинга крупнейших рекламодателей 2013 года.