UM (входит в АДВ) получило медиабюджет стримингового сервиса ivi. Об этомговорится в поступившем в AdIndex сообщении. Договор заключается наэксклюзивных условиях, уточнили в пресс-службе агентства.

Подрядчик займется разработкой стратегии, закупкой рекламы имедиапланированием во всех медиа. Также агентство будет консультироватькомпанию в создании наиболее эффективного медиамикса, в том числе дляin-house-баинга.

«В рамках тендера мы оценивали стратегический подход, пониманиекатегории, понимание наших ключевых KPI, нестандартные подходы к сегментацииаудитории и глубину экспертизы. Агентство UM предложило прогрессивныеинструменты и подходы по всем направлениям, получив наивысший балл среди другихучастников», — говорит медиадиректор и и.о. директора по маркетингу iviЛариса Максимова.

Раньше медиаобслуживанием ivi занималось агентство People&Screens(входит в dentsu Russia), по даннымAdIndexData Center.

В составленномAdIndexрейтинге крупнейших медиаагентств России UM занимает 21-е место. В 2020 г.общий бюджет клиентов компании на закупки рекламы в пяти медиа (ТВ, интернет,наружная реклама, радио, пресса) составил почти 3,6 млрд руб.People&Screens занимает 22-ю строчку с общим бюджетом в 3,4 млрд руб.Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope,«Эспар-Аналитик» и Digital Budget.