Один из крупнейших рекламодателей в мире, Unilever, подвел итогиглобальногомедиатендера. По его итогам действующий партнер — агентство Mindshareсохранило за собой крупнейшие рынки: Северную Америку, Великобританию, Китай,Индию и Индонезию. Это был первый открытый медиатендер FMCG-гиганта запоследние шесть лет, сообщаетCampaign.

GroupM и Mindshare, входящие в холдинг WPP, будут контролировать примерно80% медиабюджета клиента, объем которого оценивается в $3,4 млрд. Для группыкомпаний это крупнейшая победа, благодаря которой она смогла не просто удержатьаккаунт, но и расширить сотрудничество.

Известно также, что PHD (Omnicom) удалось отвоевать у WPP сразу несколькоевропейских рынков — Австрию, Германию, Швейцарию, а также Канаду, СевернуюАфрику, Ближний Восток и Турцию. Кроме того, холдинг уступил Францию соперникуHavas Media и потерял испанский рынок. Initiative (IPG) смогло удержатьотдельные страны, хотя их список не уточняется. В России обслуживаниеммедиааккаунта Unilever занимались Initiative и Reprise (оба входят в АДВ).AdIndex направил запросы в АДВ и GroupM.

Компания Comvergence считает питч Unilever крупнейшим тендером года. По ихинформации, пересмотр не охватывал Латинскую Америку и Китай (это около $600млн расходов на рекламу), которые в прошлом году отошли к Mindshare.

Издание пишет, что на контракт также претендовали Publicis Groupe и dentsu,а Accenture Interactive участвовала на ранних стадиях тендера.

В рейтинге глобальных рекламодателей Ad Age Unileverзанимает пятоеместо с бюджетом в $8,1 млрд.

Ранее Unilever устраивал пересмотр каждые три года, однако в 2018 г.компания пропустила тендерную процедуру. Так совпало, что именно в этом годусменилось руководство WPP, а Unileverобъявил обуходе гендиректора Пола Полмана и директора по маркетингу и коммуникациямКита Вида.Поиск преемника Видазанял окологода.

Директор Unilever по маркетингу и digital Конни Браамс подтверждала, чтонесколько лет корпорация действительно не проводила глобальные тендеры намедиаобслуживание, ограничиваясь отдельными регионами.