«Ростелеком»объявил тендер на стратегическое и тактическое планированиеи закупку performance-рекламы. В 2022–2023 гг. компания готова потратить на этиуслуги до 46,8 млн руб.

На контракт смогут претендовать семь агентств, прошедших этаппредварительной квалификации. Согласно протоколу, в список потенциальныхучастников закупки попали «Риалвеб», Artics Internet Solutions, Adventum,структура Ingate (ООО «АП»), iConText, ArrowMedia и «ПроКонтекст».

Объем работ включает:

1. Ежеквартальный анализ бренда и конкурентов в сегментах B2C, B2B и поонлайн-кинотеатру Wink: мониторинг активностей конкурентов с помощью сервисованалитики: инвестиции, микс каналов, креативы, поисковые запросы, источниктрафика, аналитика по мобильным приложениям.
2. Разработка стратегического подхода и тактического планирования рекламныхкампаний для сегмента B2C (продукты «Интернет», «Видеонаблюдение», «Умный дом»,«Игровая платформа» и тариф «Игровой», онлайн-кинотеатр Wink): анализпользовательского спроса и медиапотребления целевой аудитории, выбор лучшихканалов, форматов, инструментов продвижения для целей рекламной кампании,рекомендации по объемам бюджета для каждого канала, выбор тактики продвижения вкаждом канале.
3. Разработка стратегического подхода и тактического планирования рекламныхкампаний для сегмента B2В (продукты «Интернет для бизнеса», «Виртуальная АТС иномер 8800», «Видеонаблюдение», «Wi-Fi для бизнеса», «ТВ для бизнеса», «Умныйофис», «Мониторинг транспорта», блок пилотных продуктов, «Бизнес Драйв»).
4. Обзор рынка performance-рекламы, сегменты B2C и B2B.
5. Разработка медиапланов для продвижения видеосервиса Wink, ШПД, тарифа«Игровой», B2C- и B2B-продуктов, пилотных B2B-сервисов, мероприятий «БизнесДрайв» и платформы «Бизнес Драйв», академии сегмента B2B.
6. Продвижение B2C- и B2B-продуктов в контекстных системах «Яндекс» и Google(always-on и флайтовые кампании).
7. Продвижение B2C- и B2B-продуктов в таргетированных сетях Facebook, VK,MyTarget, TikTok (флайтовые кампании).
8. Продвижение пилотных B2B-проектов в контекстных системах «Яндекс» и Google(флайтовые кампании).
9. Предоставление ежемесячной отчетности по сегментам B2C и B2B.