Производитель мягкой мебели Divan.ru проводит второй этап тендера назакупку digital-рекламы на 500 млн руб. Об этом AdIndex рассказало несколькоисточников на рынке. По словам собеседников, контракт с победителем будетзаключен на год.

AdIndex направил запрос в пресс-службу Divan.ru, однако в компанииотказались давать комментарии.

Согласно данным AdIndex Data Center, в retail media производителямебели обслуживает E-promo. Контекст, медиабаинг и таргетированную рекламув соцсетях ведет Profitator.

В 2022 г. Divan.ruувеличилрекламные расходы в 12,5 раз, согласно анализу «СберМаркетинга» на основеданных Mediascope. Абсолютные цифры в исследовании не приводились.

В целом год назад российские производители и продавцы мебели больше всеготратили в ТВ-рекламу, доля которой составила 73%. На втором месте out-of-home —15%, на третьем — диджитал c 5%. Остальные 7% пришлись на прессу и радио. Общиерекламные расходы мебельных компаний за 2022 г. сократились в годовом выражениина 2%.