Каролина Соколова займется продажей рекламы на поверхностях X5 Group. Обэтом AdIndex сообщили несколько источников с рынка. По информации собеседников,она приступит к своим обязанностям с сентября. Каролина Соколова ипресс-служба X5 Group не ответили на запрос AdIndex.

X5 Groupсоздалаединое окно продаж маркетинговых инструментов в сентябре прошлого года. Нарынке сервис представляет директор по медиа X5 и СЕО медиаплатформы Food.ruНиколай Шестаков. Как следует из презентации проекта, ретейлер взаимодействуетсо своей аудиторией через несколько медиа. В точках продаж — через LED-экраны,кассы самообслуживания, аудиооповещения в магазинах, постаматы, кассы, POSM(point of sale materials, рекламные конструкции в торговых зонах), чеки идегустационные зоны. За пределами магазинов — через доставку, сайт Food.ru,почту и ТВ. 

Ежедневная аудитория X5, по собственным данным, составляет 20 млнчеловек. Количество активных пользователей программы лояльности ретейлера кпервому кварталу этого года достигло 79 млн. Также, как указано в презентации,в магазинах X5 50% россиян проводят два часа каждый месяц.

Среди данных, которые аккумулирует X5ID: информация о прошлых закупках,real-time-запросы, данные о транзакциях, мобильные данные. 

Отдельное внимание в презентации уделено медиа о еде Food.ru. Сейчас наплатформе можно найти рецепты блюд, заказать к ним продукты в магазинах группыи посмотреть бесплатные мастер-классы по приготовлению еды. Согласнопрезентации, в рамках проекта будет развиваться собственная партнерскаяпрограмма, планируется создание интегрируемых foodtech-сервисов и производствоэксклюзивных шоу — в контент на платформе смогут интегрироватьсярекламодатели. 

В презентации также упоминается платформа Х5Blogger, которую ретейлерзапустил воктябре прошлого года. Отмечается, что сервис предоставляет не только аналитикув реальном времени, но и «позволяет замерять влияние на поведение клиента вторговых сетях Х5». За пять месяцев через сервис было запущено больше 70кампаний. На сайте проекта указано, что с платформой работают более 85 тыс.блогеров, а средний охват кампании составляет от 5 до 20млн.   

Продажу на своих рекламных поверхностях сегодня развивают и такие игроки,как «Магнит» (в 2022 г. доход от рекламыдостиг1 млрд руб.),«М.Видео»,«Лемана Про». 

«X5 сейчас один из лидирующих не просто ретейлеров, а технологическихплатформ, которая умеет монетизировать знания о своих клиентах, — говорит АнтонЧерноталов, СЕО E-Promo Group. — В том числе это подтверждает и недавноанонсированное официально сотрудничество 'Яндекса' и X5 в виде возможностипроведения Retail Lift (исследование позволяет брендам анализироватьэффективность запусков медийной рекламы на инвентаре 'Яндекса' на основе данныхХ5). А измеримость влияния медиа на продажи — тренд, который не собираетсясдавать свои обороты».

Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выделяет ретейл-медиа вотдельный сегмент при подсчете объемов рынка интерактивной рекламы ипродвижения в интернете. Общие расходы рекламодателей на eRetail Media в 2023г. выросли втрое — до 163,5 млрд руб. Согласно представленному на Digital BrandDayпрогнозу«СберМаркетинга», в 2024 г. на ретейл-медиа придется 24% от общегодиджитал-сплита.

«За последние годы все мы с вами видим тренд, что ретейлеры стали новымирекламными площадками, потеснив в медиамиксе привычные каналы потребителей. Азначит, привычный инструментарий, форматы и методы работы сейлс-хаусов будутвнедрены ретейлерами, что станет новым позитивным этапом для нашей индустрии вусловиях нехватки качественного рекламного инвентаря», — отметил СергейПанкин, руководитель отдела медиазакупок «СберМаркетинг».

Объем indoor-рекламы за прошлый год вырос на 30%, согласно отчету Ассоциациикоммуникационных агентств России (АКАР). Рекламодатели потратили на размещениев этом медиа 2,4 млрд руб.