Coca-Cola решила усилить фокус на цифровых технологиях. Компания создала новую ключевую должность директора по цифровым технологиям (Chief Digital Officer), говорится на официальном сайте. Эту позицию заняла Седеф Салинган Шахин, в новой должности она будет работать с 31 марта 2026 г. 

Пока Седеф Салинган Шахин возглавляет подразделение в Евразии и на Ближнем Востоке (с января 2023 г.). Пришла в Coca-Cola в июне 2023 г. менеджером по маркетингу в Турции, согласно информации ее профиля в LinkedIn.

В своей новой роли Седеф Салинган Шахин будет курировать процессы цифровой трансформации внутри компании, оптимизируя связанные с этим задачи. Шахин будет подчиняться непосредственно генеральному директору Coca-Cola Энрике Брауну. Он добавил, что это решение важно для будущего компании.

Параллельно расширены обязанности директора по маркетингу Маноло Арройо. Теперь он также будет отвечать за часть коммерческих функций и работу с клиентами, а его должность переименована в директора по маркетингу и работе с клиентами. Эти изменения позволят перераспределить часть задач, которые ранее курировал финансовый директор Джон Мерфи. Сам Мерфи продолжит отвечать за глобальную стратегию, корпоративное развитие, отношения с инвесторами и ряд других задач в роли финансового директора.

Хотя в официальном сообщении компания прямо не упоминает искусственный интеллект, Coca-Cola уже несколько лет активно внедряет эту технологию в различные бизнес-процессы, включая создание рекламных кампаний. Новая структура призвана консолидировать цифровые инициативы и помочь бренду адаптироваться к стремительным технологическим изменениям на рынке. 

Компания Coca-Cola в 2025 г. выпустила новогоднюю рекламу, полностью созданную ИИ. Ролик вызвал негативную реакцию, но вместе с этим стал примером для маркетологов, подчеркивающим важность передачи ценностей бренда и работы с соцсетями.