Unilever, гигант рынка потребительских товаров, решил провести революцию в процессе покупки рекламы на американском ТВ в период майских 'апфронтов', когда рекламодатели договариваются с каналами о размещении на весь год вперед.

На этот раз Unilever предложил систему 'обратных апфронтов'. Если при традиционной схеме телеканалы предлагают брендам планы по выпуску ТВ-шоу, а те принимают решение о размещении, то при 'обратных апфронтах' уже рекламодатель будет сообщать каналам о намерениях по продвижению своих брендов, а те должны будут создать под них медиа-планы и соответствующий контент.

Unilever уже экспериментировал с подобной системой в прошлом году, однако в этом рекламодатель намерен существенно расширить ее применение. Последний пример реализации прошлогодних 'обратных апфронтов' — размещение рекламы майонеза Hellman в ТВ-шоу 'The New Adventures of Old Christine' канала CBS в апреле этого года: в сюжет программы интегрировали продукт, который продвигался и в рекламных перерывах.