Компания Coca-Colaвыпустила красную газировку «со вкусом космоса». Coca-ColaStarlight стала первым напитком в лимитированной коллекции необычных вкусов,которую разработала инновационная платформа Coca-Cola Creations.

По словам производителя, новая газировка передает вкус космическихпутешествий и ночных посиделок у костра. Напиток вышел ограниченным тиражом вСеверной Америке, Европе и Азии и будет доступен в течение шести месяцев.Другие продукты Coca-Cola Creations также станут частью лимитированных серий, асрок их дистрибуции продлится от двух недель до полугода.

Идею Coca-Cola Creations разработала маркетинговая платформа«Магия момента». Coca-Cola запустила ее в сентябре 2021 г.— это стало первым обновлением концепции бренда с 2016 г. Издание AdAgeотмечает, что таким образом FMCG-гигант стремится привлечьпоколение Z. Кампании платформы ориентируются на вкусы молодежной аудитории иокружают газировку новыми технологиями, видеоиграми, музыкой и спортом.

В частности, для рекламы Coca-Cola Starlight «Магия Момента» привлеклатехнологию AR и пригласила поп-исполнительницу Эйву Макс (один из еероликов на YouTube набрал 237 млн просмотров). Пользователям предлагаютпосмотреть концерт звезды в дополненной реальности. Чтобы его разблокировать,нужно зайти на специальный веб-сайт и отсканировать банку или бутылку снапитком.