Международное телекоммуникационное объединение Global System for Mobile Association (GSMA) объявило о намерении разработать систему сбора и продажи анонимной информации о мобильных абонентах рекламодателям в Великобритании. По словам представителей GSMA, предоставление рекламодателям информации, позволяющей осуществлять поведенческий таргетинг, могло бы существенно ускорить развитие мобильной рекламы и создать рынок, сопоставимый по размеру с рынком онлайн-рекламы. К работе по созданию сервиса подключились крупнейшие операторы Европы, в том числе Telefonica, Vodafone, Orange, T-Mobile International и 3. Как планируется, после запуска системы во II половине 2009 года ее развитием будут заниматься три группы, в одну из которых войдут рекламодатели, в другую – агентства, а в третью – издатели. В настоящий момент в Великобритании уже тестируется система сбора информации о том, какие сайты посещают мобильные пользователи и сколько времени они проводят на них. Однако, по мнению участников GSMA, настоящую ценность такие сведения приобретут в сочетании с независимо собранными демографическими данными, полученными от абонентов на добровольной основе.