Примечательно, что сайт полностью лишен собственного контента и является по большому счету каталогом со ссылками на соответствующие страницы на популярных сервисах, таких как Wikipedia и YouTube. Вполне очевидно, что в создании сайта Axe и Wieden + Kennedy последовали примеру агентства Modernista!, в прошлом году ставшего пионером в области создания 'пустых сайтов', с запуском своей 'страницы без страницы'. В этом году подход Modernista! был продублирован другим брендом – Skittles, с помощью своего агентства Agency.com также разложившим свой контент по различным социальным сетям. Стоит отметить, что, хотя сайты Axe и Skittles уступают ресурсу Modernista! в отношении новизны и эстетичности, разработанная интерактивным агентство формула на самом деле смотрится логичнее при применении ее к юбльшим брендам, которым необходимо комму ни цировать с потребителем. И если в случае с Modernista! сайт просто показывает, что агентство умеет пользоваться современными технологиями и понимает тенденции, то Axe и Skittles делают шаги от одностороннего воздействия на потребителя к joint venture, по крайней мере, намекают ему об этом.