Впервые за последние 10 лет выручка сети бытовой техники и электроники 'Эльдорадо' оказалась меньше, чем у ближайшего конкурента 'М.Видео'. Разница между валовыми продажами ритейлеров в России (без учета франчайзинговых магазинов) в первом полугодии составляет всего 1,7% — 38,442 млрд руб. против 37,794 млрд руб. 'Эльдорадо' объясняет, что пережило тяжелый год, и рассчитывает вернуть себе лидерство по итогам 2009-го.

Примерно с 2000-го до 2009 года 'Эльдорадо' (образовано в 1994 году) было безусловным лидером рынка, говорят ритейлеры. Даже по итогам прошлого года собственные продажи сети в России ($4,1 млрд) превосходили выручку 'М.Видео' ($3,255 млрд) на 27,1%. Но за январь—июнь ситуация поменялась — 'Эльдорадо', согласно опубликованной вчера управленческой отчетности, закончило полугодие с 37,794 млрд руб. (с НДС), а 'М.Видео' — с 38,442 млрд руб. (с НДС). При этом выручка 'Эльдорадо' сократилась на 29,4% по сравнению с показателем за аналогичный период 2008 года. Общие продажи 'Эльдорадо' в России с учетом франчайзинга и сервисных центров HiTechnic составили 39,635 млрд руб.

К снижению выручки, по словам гендиректора 'Эльдорадо' Игорь Немченко, привело закрытие 32 магазинов, не соответствовавших 'целевым показателям эффективности', и отказ от политики поставок в кредит для франчайзи. 'Это позволило предотвратить рост задолженности со стороны партнеров',— добавил он. Объем кредитного портфеля в 'Эльдорадо' не раскрывают. Господин Немченко признает, что 'разрыв с основным конкурентом сократился', но не потерю лидерства, так как, по его убеждению, сравнивать нужно общие продажи компаний, а не только — собственные в России. Он подчеркивает, что у 'Эльдорадо' 'лучшие качественные показатели по итогам первого полугодия': 'Рентабельность по EBITDA составила 8,1% (у 'М.Видео' на конец 2008-го — 5,03%; данные по EBITDA за полугодие компания пока не публиковала.— 'Ъ'), EBITDA — 2,709 млрд руб. Для сравнения, в прошлом году наша EBITDA имела отрицательное значение — минус 1,939 млрд руб.'.

Под брендом 'Эльдорадо' и ЭТО работает около 770 магазинов бытовой техники в России и на Украине. Через СП развивает торговую сеть 'Сулпак' в Казахстане. Через две недели, по словам господина Немченко, завершится сделка по продаже 50% плюс одна акция кипрской компании 'Фасиперо' (материнская компания 'Эльдорадо') чешской PPF Group, остальные акции останутся у основателя сети Игоря Яковлева.

В 'М.Видео' вчера не стали комментировать результаты конкурентов. Аналитик ИФК 'Метрополь' Мария Сулима считает, что 'смена лидера — это временное явление'. 'Отрицательная динамика выручки для 'Эльдорадо' по полугодию связана с негативными событиями прошлого года — претензиями к компании со стороны налоговых органов. Но сеть смогла оптимизировать структуру, а ее рентабельность по EBITDA — пока самый высокий показатель по отрасли',— добавила аналитик.

Несмотря на падение продаж, 'Эльдорадо' смогло вернуть рыночную долю — на начала 2009 года компания занимала 21,1% российского рынка бытовой техники и электроники среди торговых сетей и независимой розницы, а сейчас — 25,2%. К концу года ритейлер намерен занять крупнейшую долю рынка — до 30%, при прогнозе выручки около 90 млрд руб., то есть вернуть себе лидерство и на отдельном российском рынке, утверждает господин Немченко.

Планируется также продолжить оптимизацию бизнеса — во втором полугодии количество сотрудников сократится с 38 тыс. человек в 2008 году до 17 тыс. Могут закрыться еще пять-десять магазинов, из 27 складов останется 17. Сам Игорь Немченко сейчас завершает проведение антикризисной программы в 'Эльдорадо' и 1 сентября покинет сеть. Его место займет бывший топ-менеджер корпорации Indesit Company Каха Кобахидзе (см. 'Ъ' от 14 июля).