Датский пивоваренный концерн был главным спонсором английского футбольного клуба 'Ливерпуль' на протяжении последних 17 лет. Такой срок партнерства является рекордным для английской премьер-лиги, и футболистов 'Ливерпуля' практически невозможно представить в футболках без надписи Carlsberg на груди. Однако даже такое, казавшееся незыблемым, сотрудничество, может подойти к концу в следующем году.

По словам исполнительного директора Carlsberg Йоргена Буля Расмуссена (Jorgen Buhl Rasmussen), руководство компании будет обдумывать, продлевать ли спонсорский контракт на £7.5 млн в год, заканчивающийся в середине 2010 года.

Сомнения Расмуссена разделяют и эксперты отрасли. По их мнению, слишком долгое партнерство с футбольным клубом может навредить бренду, отпугнув от него болельщиков конкурирующих команд. Впрочем, смена спонсора может пойти на руку и 'Ливерпулю', ведь с новым рекламодателем можно будет заключить контракт на более выгодных финансовых условиях.