Компании оценивались на основе содержания телепередач 2008-2009 гг., в течение которых демонстрировалась их реклама. Бренды из списка лучших спонсировали «благонадежные» семейные телепрограммы, в то время как те, которые попали в список худших, поддерживали своими деньгами ТВ-шоу, содержащие нежелательное для семейного просмотра содержание, включая ненорматированную лексику, насилие и сексуальные темы и изображения.

«Во время этого предпраздничного сезона покупок мы просим, чтобы родители, семьи и заинтересованные граждане думали прежде, чем покупать продукт какого-либо бренда, поддерживая компании, которые не чувствуют социальной ответственности при размещении своей рекламы. Семьи устали от агрессивного визуального и вербального содержания, атакующих их при каждом включении телевизора. Наше дело – показать рекламодателям, что их медиарешения имеют общественную значимость», убежден президент PTC Тим Винтер (Tim Winter).

А Глен Эриксон (Glen Erickson), директор по корпоративным отношениям PTC, указал на обратную связь подобных рейтингов и входящих в них компаний: например, Payless был №1 в списке худших рекламодателей 2007 года, но теперь является №6 в списке лучших - благодаря размещению рекламы в шоу «Кто умнее пятиклассника?» и других семейных программах. Но прогноз Глена Эриксона на будущее звучит не очень оптимистично: « Ситуация ухудшается», - описывает он растущий цинизм телевизионного содержания. - «И наша цель состоит в том, чтобы замедлить ухудшение».

Лучшие1. General Mills2. Clorox Company3. Coca-Cola4. Ford Motor Company5. Wal-Mart6. Collective Brands (Brand: Payless ShoeSource)7. Colgate Palmolive8. J.C. Penney9. State Farm Insurance10. Kmart

Худшие1. Yum! Brands2. General Motors3. Sprint Nextel Corporation4. Unilever USA (Brands: Axe Body Spray, Degree, Dove, Lipton, Slim-Fast)5. Verizon Communications Inc. 6. Apple7. Burger King8. DIRECTV9. Brinker International Restaurants (Brand: Chili’s) 10. AT&T