Один из лидеров по производству молока и молочных продуктов — группа 'Юнимилк' готовится запустить новую линейку товаров для детей. Как стало известно 'Газете', компания готовится подписать лицензионное соглашение с российским представительством Walt Disney Pictures. Выпуская продукты с высокой добавочной стоимостью, 'Юнимилк' надеется догнать по выручке главного конкурента — компанию 'Вимм-Билль-Данн'.

Источник, знакомый с ходом переговоров, пояснил, что новая линейка группы 'Юнимилк' будет объединена общим названием, скорее всего, это будет бренд Disney. Компания получит право использовать в оформлении своих продуктов образы практически всех героев мультфильмов, снятых американской киностудией. Для девочек на полках магазинов появятся йогурты с изображением Русалочки и Спящей красавицы, для мальчиков — тачек и Джека Воробья.

Производство новых продуктов должно начаться на петербургском заводе 'Петмол' в первом квартале 2010 года. Стороны подтвердили 'Газете' факт переговоров, однако отказались раскрыть детали.

В декабре прошлого года 'Юнимилк' заключил аналогичное соглашение с компанией 'Мармелад Медиа', создателем мультсериала 'Смешарики'. Ценовой сегмент линейки 'Смешарики' — средний и средний плюс (7—8 рублей в рознице за стаканчик йогурта), целевая аудитория — дети от 3 до 10 лет.

Марка Disney будет рассчитана на более взрослых потребителей. В сегменте молочных продуктов для детей до 13 лет 'Юнимилк' предстоит конкурировать главным образом с продуктом 'Здрайверы', который весной 2009 года выпустила компания 'Вимм-Билль-Данн'.

'Прошло слишком мало времени, пока еще рано говорить о каких-то результатах продаж этой марки', — отмечает Марина Каган, член правления 'Вимм-Билль-Данн'.

'Дети — аудитория новаторов, им всегда хочется попробовать что-то новое и яркое, но они быстро теряют интерес к марке', — отмечает особенности аудитории заместитель генерального директора компании 'Финэкспертиза' Ирина Зеленкова.

Не случайно в 2008 году с прилавков исчезли молочные продукты компании Danone под маркой 'Скелетоны', существовавшие на рынке с 2004 года. Тогда экспертная комиссия по этике социальной рекламы и социально значимой информации по Северо-Западному федеральному округу признала торговую марку 'Скелетоны' неэтичной и наносящей моральный вред детям и подросткам. Эксперты ждали от Danone встречных исков, однако компания безропотно сняла с производства всю линейку.

'Вероятно, продажи шли не слишком хорошо и потребитель устал от продукта', — полагает Зеленкова. По ее словам, партнерство с кинокомпанией Disney может решить эту проблему для 'Юнимилк': 'У компании выходят новые фильмы, новые мультики, значит, и у продуктов будет часто меняться упаковка'.