Наверное, многие из нас помнят кинопровал легендарного баскетболиста Шакила О'Нила (Shaquille O'Neal) — фильм 'Казаам' ('Kazaam'), вышедший в 1996 году и нередко транслируемый и в наше время третьесортными телеканалами. Несмотря на то, что это кино вряд ли отважится посмотреть адекватный взрослый человек, есть подозрения, что именно оно вдохновило агентство, подготовившее появление Шакила в коммуникации протеинового напитка Muscle Milk.

Как и в фильме 90-х, где О'Нил сыграл джина, вылетающего их старинной лампы, в кампании Muscle Milk, построенной на применении технологии дополненной реальности (augmented reality), баскетболист волшебным образом возникает из сосуда и начинает рассказывать о себе и о напитке. Правда, для этого бутылку с напитком нужно не тереть, а просто поставить перед вебкамерой. Если вам сложно купить Muscle Milk поблизости, можете просто распечатать специальный маркер на микросайте кампании.