Сегодня ночью прошел розыгрыш очередного Супебоула, который по праву называют 'рекламным парадом США'. Пока на поле состязались игроки New Orleans Saints и Indianapolis Colts (к слову, со счетом 31:17 выиграли первые), в трансляции игры было показано в общей сложности 65 коммерческих роликов. Больше всего работ — 9 — почти 100 миллионам американцев показал традиционный рекламодатель ежегодного события - Anheuser-Busch InBev.

Ниже предлагаем ознакомиться со всеми рекламными роликами, показанными в 44-ом розыгрыше Суперкубка США по американскому футболу с комментариями и оценками американского рекламного колумниста Боба Гарфилда (Bob Garfield), ведущего колонку в отраслевом издании AdAge.

1. Budweiser — Fences Рекламодатель: Anheuser-Busch InBev Агентство: DDB, Chicago

Оценка Боба Гарфилда: 1.5 'Два ролика. Оба ужасны.

2. Budweiser — Payment Рекламодатель: Anheuser-Busch InBev Агентство: DDB, Chicago

Оценка Боба Гарфилда: 1.5

3. Budweiser — Bridge Рекламодатель: Anheuser-Busch InBev Агентство: DDB, Chicago

4. Budweiser Select 55 - Ice Bottle Рекламодатель: Anheuser-Busch InBev Агентство: Momentum, St. Louis

Оценка Боба Гарфилда: 3 'Нет лошадей, младенцев и шуток. Просто 15 секунд интересных новостей. Лучший ролик пивоварни за игру'

5. Bud Light  -  Asteroid Рекламодатель: Anheuser-Busch InBev Агентство: Cannonball, St. Louis

Оценка Боба Гарфилда: 2

6. Bud Light - Book Club

Рекламодатель: Anheuser-Busch InBev

Агентство: Cannonball, St. Louis

Оценка Боба Гарфилда: 2

7. Bud Light — Lighthouse

Рекламодатель: Anheuser-Busch InBev

Агентство: Cannonball, St. Louis

Оценка Боба Гарфилда: 2

8. Bud Light — Stranded

Рекламодатель: Anheuser-Busch InBev

Агентство: Cannonball, St. Louis

Оценка Боба Гарфилда: 2

9. Bud Light — T-Pain

Рекламодатель: Anheuser-Busch InBev

Агентство: Cannonball, St. Louis

Оценка Боба Гарфилда: 2

10. Audi - Green Car

Рекламодатель: Anheuser-Busch InBev

Агентство: Venables Bell & Partners, San Francisco

Оценка Боба Гарфилда: 3.5 'Зеленая полиция, с пристрастием следящая за тем, как вы загрязняете окружающую среду. Очень смешно. И турбо-дизель Audi выглядит как замечательный способ избежать наказания'

11. Boost Mobile - Boost Mobile Shuffle

Рекламодатель: Boost Mobile

Агентство: 180, Los Angeles

Оценка Боба Гарфилда: 1

12. Bridgestone - Whale of a Tale

Рекламодатель: Bridgestone

Агентство: Richards Group, Dallas

Оценка Боба Гарфилда: 1.5

13. Bridgestone - Your Tires or Your Life

Рекламодатель: Bridgestone

Агентство: Richards Group, Dallas

Оценка Боба Гарфилда: 1.5

14. Cars.com - Timothy Richman

Рекламодатель: Cars.com

Агентство: DDB, Chicago

Оценка Боба Гарфилда: 2.5

'Затянуто по меньшей мере на две сцены'.

15. Careerbuilder - Job Fairy

Рекламодатель: Careerbuilder

Агентство: UGC

Оценка Боба Гарфилда: 3

 

16. Careerbuilder - Worst Seat

Рекламодатель: Careerbuilder

Агентство: UGC

Оценка Боба Гарфилда: 3

17. Careerbuilder - Casual Fridays

Рекламодатель: Careerbuilder

Агентство: UGC

Оценка Боба Гарфилда: 3

18. Disney – Alice In Wonderland Рекламодатель: Disney Агентство: xxx

19. Dodge - Man's Last Stand

Рекламодатель: Chrysler's Dodge

Агентство: Wieden & Kennedy, Portland, Ore.

Оценка Боба Гарфилда: 3.5 'Во-первых, все, кто возмущаются по поводу дорогого размещения — идиоты. Налогоплательщики пытаются продать Dodge Chargers людям, и Супербоул — самая эффективная площадка в мире для этих целей. Во-вторых, хотя тема освобождения мужчины в последнее время была сровнена с землей, месседж 'Я терплю твой треп — и поэтому я буду водить ту машину, которую захочу' по-прежнему актуален. В-третьих, текст и актерская игра — воистину замечательны. Наконец, как еще можно достичь брутального мужчину, не уколов подкаблучника?'

20. Coca-Cola - Hard Times

Рекламодатель: Coca-Cola

Агентство: Wieden & Kennedy, Portland, Ore.

Оценка Боба Гарфилда: 2.5 'Эти ролики наверняка будут успешны на Ad Meter, потому что рассказывают истории и используют Симсонов. Но это по-настоящему плохая реклама.

21. Coca-Cola - Sleepwalker

Рекламодатель: Coca-Cola

Агентство: Wieden & Kennedy, Portland, Ore.

Оценка Боба Гарфилда: 2.5

'Выглядит как переготовленный ролик Pepsi 80-х годов'.

22. Denny's - Chickens Across America

Рекламодатель: Denny's

Агентство: Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco

Оценка Боба Гарфилда: 3 'Мы уже видели идею использования антропоморфных животных, ужасающихся новостям от сети фастфудов, однако аудитории на самом деле наплевать на новизну. Бьющиеся в истерике курицы заставят многих выстроиться в очередь за бесплатным завтраком в Denny's'

23. Denny's - Chicken Birthday

Рекламодатель: Denny's

Агентство: Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco

Оценка Боба Гарфилда: 3

24. Denny's - Grand Slam

Рекламодатель: Denny's

Агентство: Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco

Оценка Боба Гарфилда: 3

25. Emerald Nuts/Pop-Secret – Awesomer

Рекламодатель: Diamond Foods' Emerald Nuts/Pop-Secret

Агентство: Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco

Оценка Боба Гарфилда: 1.5

26. Dockers - Men Without Pants

Рекламодатель: Dockers

Агентство: DraftFCB, San Francisco

Оценка Боба Гарфилда: 1.5

27. Doritos – Casket

Рекламодатель: Doritos (PepsiCo's Frito-Lay)

Агентство: UGC

Оценка Боба Гарфилда: 1

'Три 'победителя' конкурса Doritos в очередной раз подтвердили, что то, что потребители создают в своих роликах — по большей части вульгарно и избито'.

28. Doritos – Underdog

Рекламодатель: Doritos (PepsiCo's Frito-Lay)

Агентство: UGC

Оценка Боба Гарфилда: 1

29. Doritos – Snack Attack Samurai

Рекламодатель: Doritos (PepsiCo's Frito-Lay)

Агентство: UGC

Оценка Боба Гарфилда: 1

30. Doritos – House Rules

Рекламодатель: Doritos (PepsiCo's Frito-Lay)

Агентство: UGC

Оценка Боба Гарфилда: 1

31. Dr Pepper - Little Kiss

Рекламодатель: Dr Pepper Snapple Group

Агентство: Deutsch, Los Angeles

Оценка Боба Гарфилда: 2

32. E-Trade – Girlfriend

Рекламодатель: E-Trade

Агентство: Grey, New York

Оценка Боба Гарфилда: 3

33. E-Trade – First Class

Рекламодатель: E-Trade

Агентство: Grey, New York

Оценка Боба Гарфилда: 3

34. Dante's Inferno - Hell Awaits

Рекламодатель: Electronic Arts

Агентство: Wieden & Kennedy, Portland, Ore

Оценка Боба Гарфилда: 3 'Геймеры любят экшн, детали, фэнтэзи, мечи и младенцев. Для всех остальных нас эти бесчисленные пиксели просто представляют внутренний круг ада. Ничего, мы все правы. Замечательный трейлер'

35. GoDaddy.com – News

Рекламодатель: GoDaddy.com

Агентство: In-house

36. GoDaddy.com – Lola

Рекламодатель: GoDaddy.com

Агентство: In-house

37. Google- Parisian Love

Рекламодатель: Google

Агентство: xxx

38. HomeAway - Griswold Trailer

Рекламодатель: HomeAway

Агентство: Publicis in the West, Seattle

Оценка Боба Гарфилда: 3

'Поп-иконы не бывают слишком старыми для Супербоула. На этот раз мы увидели Абе Вигоду, Kiss, Chevy Chase и Беверли Д'Эжело из комедии 80-х. Месседж: если не хочешь последовать их примеру — не выбирай мотель, а сними чей-нибудь дом'.

39. Honda – Squirrel

Рекламодатель: Honda

Агентство: RPA, Santa Monica, Calif.

Оценка Боба Гарфилда: 3

40. Hyundai - 10 Years/Favre

Рекламодатель: Hyundai

Агентство: Innocean Worldwide Americas, Irvine, Calif.

Оценка Боба Гарфилда: 3

41. Hyundai - Paint

Рекламодатель: Hyundai

Агентство: Innocean Worldwide Americas, Irvine, Calif.

42. Hyundai - New Sonata

Рекламодатель: Hyundai

Агентство: Innocean Worldwide Americas, Irvine, Calif.

43. Intel - Lunchroom

Рекламодатель: Intel

Агентство: Venables, Bell & Partners, San Francisco

Оценка Боба Гарфилда: 2.5 'Аах, таааак мило!'

44. Kia - Joyride

Рекламодатель: Kia

Агентство: David & Goliath, Los Angeles

Оценка Боба Гарфилда: 2.5

45. KGB - Sumo

Рекламодатель:  KGB

Агентство:  Brooklyn Brothers, New York

Оценка Боба Гарфилда: 2.5

46. Snickers - Betty White

Рекламодатель: Mars

Агентство: BBDO, New York

Оценка Боба Гарфилда: 2

47. Michelob Ultra - Little Bumps Рекламодатель:  Michelob Ultra Агентство: Palm & Havas, Chicago

Оценка Боба Гарфилда: 2

48. Miller High Life - Life Goes Big for the Little Guys

Рекламодатель: Miller High Life

Агентство: xxx

49. Monster - Fiddling Beaver Рекламодатель: Monster Агентство: BBDO, New York

Оценка Боба Гарфилда: 3

'Милый бобер, несомненно, понравится всем. Но на самом деле этот ролик от BBDO смущает тем, что пушистый скрипач, подав резюме в  Monster, перед тем, как играть в Carnegie Hall, выступает у метро'

50. Motorola - Megan Fox

Рекламодатель:  Motorola

Агентство: Anomaly, New York

Оценка Боба Гарфилда: 3

'Черт побери... Шутка с подростковой мастурбацией на Супербоуле! И это смешно. И мило (даже несмотря на Union Jack на двери. Хмм) Меган Фокс отсылает в интернет свое 'банное фото' и парализует страну. Эй, идиоты из GoDaddy, вот как надо делать сексуальные ролики. К сожалению, Фокс не очень понятно показывает, что такое 'Motoblur'  (что бы это ни значило), поэтому мы не понимаем, что отличает Moto от других обычных смартфонов.

51. Universal Orlando - The Wizarding World of Harry Potter

Рекламодатель:  NBC Universal

Агентство: Rosso Media, Ltd.

52. Universal - Wolfman Рекламодатель:  NBC Universal Агентство: xxx

54. NFL - Best Fans

Рекламодатель:  NFL

Агентство: Grey, New York

55. FloTV – Moments

Рекламодатель:  Qualcomm's FloTV

Агентство: Magner Sanborn, Spokane, Wash. и Agency 3.0, Los Angeles

Оценка Боба Гарфилда: 3.5

'Монтаж новостей покаоления бэби-бума, напоминает о том, что новости нужно смотреть, когда они происходят'.

56. FloTV – Injury Report

Рекламодатель:  Qualcomm's FloTV

Агентство: Magner Sanborn, Spokane, Wash. и Agency 3.0, Los Angeles

Оценка Боба Гарфилда: 3.5

'Еще один маскулинный месседж, однако поданный весьма забавно. Комментатор Джим Нэнц просто фантастичен, особенно говоря ''How 'bout not?'

57. Paramount- Shutter Island

Рекламодатель:  Paramount Pictures

Агентство: xxx

58. TruTV -  Punxsutawney Polamalu

Рекламодатель:  TruTV

Агентство: Grey, New York

Оценка Боба Гарфилда: 1.5

59. U.S. Census Bureau - Pre Production Location

Рекламодатель: Бюро переписи США

Агентство: DraftFCB, New York

60. Vizio — Forge Рекламодатель: Vizio Агентство: Venables, Bell & Partners, San Francisco

Оценка Боба Гарфилда: 3

61. Volkswagen - Punch Dub

Рекламодатель: Volkswagen of America

Агентство: Deutsch, Los Angeles

Оценка Боба Гарфилда: 3

62. Taco Bell — It Rocks Рекламодатель: Yum Brands Агентство: DraftFCB, Irvine, Calif.

Оценка Боба Гарфилда: 2.5