Торговая сеть «Фамилия», позиционирующаяся как «универмаги распродаж», проводит рекламную кампанию со слоганом «Моде все равно где ты одеваешься». Графическое изображение слогана выделяет часть фразы - «все равно где ты одеваешься». Лица рекламной кампании – неизвестные модели.

В 2007 году сеть одежды «Снежная королева» проводила рекламную кампанию со слоганом «А вы где одеваетесь?», лицом которой стала Кристина Орбакайте.

Две компании – и «Фамилия», и «Снежная королева», - работают по одной схеме, как мультибрендовые магазины.  Они продают в торговых точках одежду сразу нескольких  марок. «Фамилия» - Wrangler, «Твое», Esprit, Finn Flare, Lee, Sela и т.д. «Снежная королева» - Calvin Klein Jeans, Pepe Jeans, Sportalm и т.д.

Возможно, идея слогана авторам компании пришла от клиентов. Например, на одном из форумов о московских магазинах от покупательниц «Фамилии» встречаются аргументы в пользу сети: «Какая разница где покупать брендовые вещи?».