Kotex запускает новую кампанию тампонов, созданную нью-йоркским офисом JWT, входящим в состав рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group. Эта инициатива наиболее примечательна продемонстрированным в ней неожиданным подходом к рекламе изделий подобного рода.

Так, ТВ-ролик кампании, который в скором времени выйдет в американский эфир, пародирует традиционную рекламу тампонов и шутит над голубой жидкостью, традиционно используемой для демонстрации их возможностей. Видео заканчивается словами 'Почему реклама тампонов такая нелепая?' и теглайном 'Break the cycle'. Любопытно, что используемые в ролике кадры из традиционных тампонных видео на смом деле взяты из прошлых роликов Kotex.

Другой ролик, запуск которого намечен на следующий месяц, представляет  девушку, говорящую в камеру: 'Я — привлекательная женщина от 12 до 34 лет. Вы можете доверять мне, потому что я расово релевантна. Маркетинговые исследования показывают, что таким девочкам как вы нравятся такие девочки как я. Теперь я скажу вам купить что-то. Покупайте такие же тампоны, как и я, потому что я ношу белые брюки, имею хорошие волосы и вы хотели бы быть мной.  Это видео заканчивается другими словами — 'Почему реклама тампонов такая надоедливая?'.

Принты кампании также используют юмор, но фокусируются на традиционном неприятном отношении мужчин к женским средствам гигиены. Так, один из них использует текст 'Я привязала тампон к ключам, и мой брат не смог взять мою машину. Это сработало'.

Традиционные элементы будут поддержаны онлайн-размещением на сайтах Hearst, Facebook, MySpace, SheKnows, WebMD, Yahoo, Gorilla Nation, Terra и Batanga. Принты будут опубликованы в  InTouch Weekly, Us Weekly, Seventeen, Teen Vogue, Women's Health, Cosmopolitan, People и Latina.

Kotex