По словам Джима Фэрли (Jim Farley), глобального маркетингового директора Ford Motor, поделившегося своими мыслями в интервью изданию Adweek, современный рынок требует от больших автомобильных компаний всемирного подхода.

'У нас есть продукты, которые требуют единого видения для всего мира, - заявил Фэрли, - Это достаточно ново для индустрии, которой прежде были свойственны по большей части локальные запуски моделей'. В подтверждение своих слов Фэрли привел пример начала продаж Ford Figo в Индии и Fiesta – в США. 'В прошлом нам пришлось бы провести более 20 различных рекламных кампаний по всему миру, - продолжает CMO Ford, - Но поскольку мы одна компания — один Ford – мы не можем позволить себе тратить деньги просто для различия'.

Кроме того, перемена стратегии, по словам Фэрли, стала необходимой с развитием, в частности, стран БРИК, которые в настоящий момент являются одними из важнейших рынков для Ford.

Фэрли также заметил, что Ford пошел на существенные изменения в распределении своего большого бюджета на интерактивное продвижение - компания уделяет большое внимание социальным медиа. 'Мы хотим дать людям возможность испытать наши продукты и предоставить им платформу для озвучивания своих впечатлений'- заявил Фэрли. Отметим, что недавняя международная кампания Ford Fiesta полностью вписывается в эту модель - избранные потребители получили на определенное время автомобиль и документировали весь связанный с ним опыт, делая записи в блогах и выкладывая видео на YouTube.

Именно социальные медиа, по мнению Фэрли, могут оказывать решающий эффект в маркетинге. 'Социальные медиа — это не только ваш контент, - размышляет Фэрли, - Видео европейского потребителя на YouTube о том, как он ездит на Fiesta за год до ее запуска на американском рынке, намного более мощно и важнее, чем ролик Taurus, созданный нами. Оно рассказывает о продукте еще до того, как он появился, так что мы можем тратить меньше на традиционные медиа'.