Газировочный гигант PepsiCo объявил о намерении изменить свой маркетинг в сторону более прямого взаимодействия с целевой аудиторией. По словам Фрэнка Купера III, директора по вовлечению потребителей американского подразделения компании, такие перемены связаны с тем, что в современном мире традиционные методы рекламы безнадежно устарели.

'Мы хотим стать культурным катализатором, а не действовать, как большой бренд, что-либо декларируя', - заявил Купер.

В качестве примера Купер привел стратегию продвижения принадлежащих PepsiCo брендов Gatorade и Tropicana, подразумевающую точечное усиление связей с наиболее лояльными и активными потребителями.

Таким образом, компания намерена отойти от классической для больших брендов политики давления медиа-весом, а вместо этого инициировать диалог в социальных сетях, порождая положительные отзывы потребителей.

Кроме того, Купер высказал мысль о том, что Pepsi чувствует себя в современных условиях лучше, чем Coca-Cola, поскольку ее статус бренда-претендента выглядит более привлекательным для потребителей, обитающих в социальных сетях.