Руководство General Motors намерено покончить с одной из наиболее живучих кличек слоганов в мировой истории. На этой неделе сотрудники компании получили письмо, в которой им настоятельно рекомендовалось прекратить использование 'Chevy' вместо 'Chevrolet'. 'Мы просим вас называть наш бренд 'Chevrolet' в любой ситуации: ведете ли вы переговоры с дилером, координируете ли вы его рекламу или просто общаетесь с друзьями и членами семьи', - говорится в послании.

Согласно обращению, такие меры нацелены на повышение 'целостности' бренда. Любопытно,что в качестве примеров целостных брендов в письме приводятся Coke и Apple, хотя 'Coke' появилась на американском рынке как сокращение от Coca-Cola, а Apple не применяет свое название в нейминге своих брендов (iPad, iPhones, iMac, MacBook и пр.).

Отказ от 'Chevy' может обойтись достаточно дорого: никнейм массово используется на корпоративном сайте компании, в названиях дилерских контор и связанных с Chevrolet сайтов (например — jeffgordonchevy.com).

Любопытно, что перемены были резко негативно восприняты потребителями, узнавшими о желании GM убить 'Chevy': так, против отказа от клички высказались 96% респондентов опроса, проведенного изданием AdAge.