О залоге исключительного права на товарный знак 'Из руки в руки' говорится в извещении Российского агентства по патентам и товарным знакам (Роспатент) от 25 июня. По данным Роспатента, владелец бренда — ООО 'Пронто-Москва' по договору от 23 июня заложило его ЗАО 'Кредит Европа Банк'. 'У нас как у медийной компании основной актив является нематериальным — это наш бренд',— подтвердил гендиректор ИД 'Пронто-Москва' Федор Огарков. Уточнять, какие еще активы были заложены, он не стал. В пресс-службе Кредит Европа Банка информацию о залоге комментировать отказались.

Бренд 'Из руки в руки' был заложен в ходе реструктуризации кредита на $88,9 млн, который владелец ИД 'Пронто-Москва' — голландская издательская компания Trader Media East (TME) — должен был погасить 17 мая 2012 года. Это оставшийся долг от займа $250 млн, предоставленного BNP Paribas в феврале 2006 года. В мае этого года TME сообщила, что $18,9 млн она все-таки погасила за счет собственных средств, а еще $70 млн получила на пять лет 'в российско-голландском банковском синдикате'.

Издательство 'Пронто-Москва' на 100% принадлежит TME, 67,3% которой, в свою очередь, контролирует турецкая издательская группа Hurriyet. 'Пронто-Москва' выпускает газету бесплатных объявлений 'Из рук в руки' (издается с 1992 года), аудитория которой, по данным TNS Russia за декабрь 2009 года — апрель 2010 года, составляла 3,6 млн человек. Также владеет несколькими изданиями о недвижимости, транспорте, работе, интернет-сайтами irr.ru, job.ru и др.

'Стоимость медийного бренда в основном зависит от тиража и аудитории СМИ. Но из-за отсутствия общепринятой методики оценки на нашем рынке она, как правило, все-таки определяется исходя из финансовых показателей издания',— уверен главный редактор 'Аргументов и фактов' Николай Зятьков. Гендиректор 'Комсомольской правды' Владимир Сунгоркин считает, что у печатных изданий с широким распространением стоимость бренда может достигать примерно 20% годовой выручки. Согласно финансовой отчетности TME, выручка ИД 'Пронто-Москва' от печатного бизнеса в 2009 году составила $119,6 млн. Таким образом, бренд 'Из рук в руки' может стоить около $20 млн, подтверждает господин Сунгоркин. Но даже при высокой стоимости самого бренда банки обычно выдают кредит только при наличии в залоге материальных активов, добавляет господин Зятьков.