Создание Стива Джобса, пишет американский журнал Forbes, относится к числу тех стойких брендов,  которые выстояли несмотря на проблемы и трудности в бизнесе. Для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучил более 100 брендов, занимающих лидирующие позиции каждый в своей отрасли. Для того, чтобы бренд попал в топ-50, он должен  был удовлетворить ряд требований. В частности, бренд должен быть так или иначе представлен в США, поскольку, как пишет издание, если бренд претендует на статус международного, он должен присутствовать на американском рынке.

Некоторые из брендов списка в этом году пережили серьезные потери, например занимающая 11 место Toyota, стоимость бренда которой $24,1 млрд. Ей пришлось столкнуться с проблемами, в результате которых были сняты с продаж в общей сложности 10 млн автомобилей.

Сильным брендам, однако, пишет Forbes, проблемы не помеха. Компания Goldman Sachs в этом году попала под шквал критики, и тем не менее бренд Goldman Sachs все еще лидирует среди инвестиционных банков. Его стоимость по подсчетам издания составила $9,4 млрд, и в списке он 45-й.  При расчете стоимость бренда Forbes оценивал среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитались максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов.   

Топ-50 самых ценных брендов мира.

No. 1: Apple Стоимость бренда: $57,4 млрд Страна: США Отрасль: Компьютерная техника

No. 2: Microsoft Стоимость бренда: $56,6 млрд Страна: США Отрасль: Компьютерное ПО

No. 3: Coca-ColaСтоимость бренда: $55,4 млрд Страна: США Отрасль: безалкогольные напитки

No. 4: IBM Стоимость бренда: $43 млрд Страна: США Отрасль: компьютерное ПО и услуги

No. 5: Google Стоимость бренда: $39,7 млрд Страна: США Отрасль: интернет-услуги

No. 6: McDonald´sСтоимость бренда: $35,9 млрд Страна: США Отрасль: ресторанный бизнес

No. 7: General ElectricСтоимость бренда: $33,7 млрд Страна: США Отрасль: диверсифицированные

No. 8: Marlboro Стоимость бренда: $29,1 млрд Компания: Altria/Philip Morris International Страна: США Отрасль: табачные изделия

No. 9: IntelСтоимость бренда: $28,6 млрд Страна: США Отрасль: компьютерная техника

No. 10: Nokia Стоимость бренда: $27,4 млрд Страна: Финляндия Отрасль: телефоны

No. 11: Toyota Стоимость бренда: $24,1 млрд Страна: Япония Отрасль: автомобили

No. 12: CiscoСтоимость бренда: $23,9 млрд Страна: США Отрасль: компьютерная техника

No. 13: VodafoneСтоимость бренда: $23,5 млрд Страна: Великобритания Отрасль: телекоммуникация

No. 14: Hewlett-PackardСтоимость бренда: $23,4 млрд Страна: США Отрасль: компьютерная техника

No. 15: AT&TСтоимость бренда: $22 млрд Страна: США Отрасль: телекоммуникации

No. 16: BMW Стоимость бренда: $19,9 млрд Страна: Германия Отрасль: автомобили

No. 17: Oracle Стоимость бренда: $19,8 млрд Страна: США Отрасль: компьютерное ПО

No. 18: Louis VuittonСтоимость бренда: $19 млрд Компания: LVMH Страна: Франция Отрасль: люкс

No. 19: MercedesСтоимость бренда: $18,8 млрд Компания: Daimler Страна: Германия Отрасль: автомобили

No. 20: Disney Стоимость бренда: $18,5 млрд Страна: США Отрасль: индустрия развлечений

No. 21: GilletteСтоимость бренда: $18 млрд Компания: Procter & Gamble Страна: США Отрасль: товары для ухода за собой

No. 22: Honda Стоимость бренда: $17,5 млрд Страна: Япония Отрасль: автомобили

No. 23: WalmartСтоимость бренда: $17,2 млрд Страна: США Отрасль: ритейл

No. 24: PepsiСтоимость бренда: $15,7 млрд Страна: США Отрасль: безалкогольные напитки

No. 25: Verizon Стоимость бренда: $15,5 млрд Страна: США Отрасль: телекоммуникации

No. 26: United WayСтоимость бренда: $14,3 млрд Страна: США Отрасль: благотворительность

No. 27: Nintendo Стоимость бренда: $14,2 млрд Страна: Япония Отрасль: потребительская электроника

No. 28: BudweiserСтоимость бренда: $14,1 млрд Компания: Anheuser-Busch InBev Страна: США Отрасль: алкогольные напитки

No. 29: NescafeСтоимость бренда: $14,1 млрд Компания: Nestle Страна: Швейцария Отрасль: безалкогольные напитки

No. 30: SAP Стоимость бренда: $14,1 млрд Страна: Германия Отрасль: компьютерное ПО

No. 31: Nike Стоимость бренда: $13,5 млрд Страна: США Отрасль: спортивная одежда и обувь

No. 32: American Express Стоимость бренда: $13 млрд Страна: США Отрасль: финансовые услуги

No. 33: SamsungСтоимость бренда: $12,8 млрд Страна: Корея Отрасль: потребительская электроника

No. 34: L´Oreal Стоимость бренда: $12,1 млрд Страна: Франция Отрасль: косметика

No. 35: HSBC Стоимость бренда: $12 млрд Страна: Великобритания Отрасль: финансовые услуги

No. 36: BlackBerry Стоимость бренда: $11,7 млрд Компания: Research in Motion Страна: Канада Отрасль: потребительская электроника

No. 37: IKEAСтоимость бренда: $11,2 млрд Страна: Швеция Отрасль: ритейл

No. 38: Frito-Lay Стоимость бренда: $11,1 млрд Компания: PepsiCo Страна: США Отрасль: продукты питания

No. 39: CanonСтоимость бренда: $10,9 млрд Страна: Япония Отрасль: компьютерная техника

No. 40: Wells Fargo Стоимость бренда: $10,7 млрд Страна: США Отрасль: финансовые услуги

No. 41: Kellogg´sСтоимость бренда: $10,6 млрд Страна: США Отрасль: продукты питания

No. 42: JPMorgan Chase Стоимость бренда: $10,5 млрд  Страна: США Отрасль: финансовые услуги

No. 43: UPS Стоимость бренда: $10,2 млрд Страна: США Отрасль: транспорт

No. 44: Bank of AmericaСтоимость бренда: $10 млрд Страна: США Отрасль: финансовые услуги

No. 45: Goldman SachsСтоимость бренда: $9,4 млрд Страна: США Отрасль: Финансовые услуги

No. 46: DellСтоимость бренда: $9,3 млрд Страна: США Отрасль: компьютерная техника

No. 47: H&M Стоимость бренда: $9,1 млрд Страна: Швеция Отрасль: ритейл

No. 48: ESPN Стоимость бренда: $9 млрд Родительские компании: Walt Disney; Hearst Страна: США Отрасль: СМИ

No. 49: eBay Стоимость бренда: $8,9 млрд Страна: США Орасль: интернет-услуги

No. 50: Gucci Стоимость бренда: $8,6 млрд Компания: PPR Страна: Франция Отрасль: люкс