Как стало известно 'Ъ', МТС выкупит ООО 'Система Телеком' у своего контролирующего акционера — АФК 'Система'. До середины 2007 года ООО управляло всеми телекоммуникационными активами АФК, в том числе самой МТС, сейчас в его собственности остаются все товарные знаки с изображением яйца. За них МТС заплатит около $380 млн.

Сегодня совет директоров 'Системы' в заочной форме рассмотрит вопрос продажи ООО 'Система Телеком' оператору МТС (52,8% принадлежит АФК), рассказали 'Ъ' два источника, близких к дочерним компаниям 'Системы'. Сделка позволит МТС получить в собственность все бренды с изображением яйца и консолидировать 100% компании 'ТС Ритейл' (сейчас 45% принадлежит 'Системе Телеком', остальное — у МТС), владеющей частью салонов связи под вывеской МТС. Также 'Системе Телеком' принадлежат векселя МТС на $70 млн, выпущенные еще в начале 2000-х годов для финансирования строительства GSM-сетей в регионах. Сумма сделки может составить около $440 млн с учетом долга компании в размере $60 млн, уточнил источник 'Ъ'. По его данным, эта сумма рассчитывалась, в частности, исходя из роялти, которые платили 'Системе' ее 'дочки', включая МТС. Финансовым консультантом выступает ING.

В АФК и МТС вчера отказались комментировать эту информацию. В то же время директор по связям с общественностью МТС Елена Кохановская отмечает, что им, 'безусловно, интересно контролировать собственные товарные знаки, чтобы максимально эффективно использовать их для развития бренда'. Получить комментарий в ING не удалось.

'Система Телеком' до 2007 года была управляющей компанией для телекоммуникационных активов 'Системы' — МТС (51%), 'Комстар-ОТС' (51%), 'Скай Линк' (50%) и 'Межрегиональный транзит телеком' (50%; МТТ). По данным 'СПАРК-Интерфакс', 'Система Телеком' владеет 71,425% медийной 'дочки' 'Система массмедиа', 100% 'Интеллект Телекома' и другими компаниями, но в АФК заявили, что все эти структуры уже переведены на другие юрлица. Выручка 'Системы Телеком' в 2009 году составила 432,4 млн руб., чистая прибыль — 937,7 млн руб. Совладельцами компании являются АФК 'Система' (99,99%) и ее 'дочка' — ЗАО 'Система-Инвенчур' (0,01%).

В мае 2006 года 'Система Телеком' запустила сквозной бренд для своих подразделений. В качестве логотипа выбрали белое яйцо, заключенное в квадраты разного цвета: у МТС — красный квадрат, у 'Комстара' — фиолетовый, у его 'дочек', МГТС и 'Стрим',— синий и зеленый соответственно, а у самой 'Системы Телеком' фон был серебристым. Позже подобный бренд запустил и МТТ, но после продажи холдинга весной 2009 года 'Промсвязькапиталу' бренд перестали использовать.

'Сделка выглядит сомнительной инвестицией,— считает аналитик 'ВТБ Капитала' Виктор Климович.— По нашим прогнозам, выручка МТС с 2010 по 2019 год составит около $170 млрд, исходя из этого сумма сделки превышает роялти, которое могла бы выплачивать МТС за собственный торговый знак в течение десяти лет'. Впрочем, один из источников 'Ъ' настаивает, что роялти может расти не только вместе с выручкой компании, может измениться и процент отчислений, который сейчас составляет 0,16% выручки.

Согласно официальным документам МТС, за последние три года роялти за бренды МТС, 'Комстар' и МГТС составили $45 млн. Для сравнения: сотовый оператор Telefonica в 2009 году получил €369 млн в качестве роялти за использование своего бренда сторонними компаниями. В 2010 году в глобальном рейтинге Brandz, составленном британской исследовательской компанией Millward Brown Optimor, стоимость бренда МТС оценили в $9,7 млрд.