Скорее всего, 'Спорт высших достижений' возглавит вице-президент ОКР Ахмед Билалов, который также является членом комитета Международного олимпийского комитета по маркетингу.

Предполагается, что 'Спорт высших достижений' профессионально займется спортивным маркетингом. Во-первых, организация должна будет привлечь не менее 500 миллионов долларов спонсорской помощи для обеспечения подготовки сборной России к Олимпиаде в Сочи. Во-вторых, компания должна организовать более активное привлечение спонсоров на все чемпионаты, проходящие в России, а также зарабатывать деньги на раскручивании чемпионов.

По словам Ахмед Билалова, сейчас компании напрямую заключают договоры с федерациями, которые проводят спортивные мероприятия. Бизнесмены покупают право называться главным спонсором 'фактически за бусы, хотя и качество рекламных услуг они получают соответствующее'. По сути, отмечают источники газеты в правительстве, нынешние вложения бизнесменов в спорт являются не спонсорством, а меценатством.

Новая организация должна улучшить качество спортивного маркетинга в России. 'Спорт высших достижений' будет заключать рекламные договоры, улаживать проблемы с использованием интеллектуальной собственности, а также участвовать в организации спортивных соревнований ОКР, Паралимпийского комитета и федераций.

Кроме того, 'Спорт высших достижений' поспособствует более рациональному распределению средств: сейчас в одних видах спорта денег очень много, а другие, некоммерческие, которые дают много медалей на Олимпиаде, не получают достаточного финансирования. К ним относятся, например, фехтование, академическая гребля или тяжелая атлетика.

Газета пишет, что первый круг потенциальных спортивных меценатов уже определен - ими будут российские компании, ставшие официальными партнерами оргкомитета Сочи-2014 и получившие статус национального спонсора. Такой статус в 2009 году получили 'Роснефть', Сбербанк, 'Ростелеком', 'МегаФон', 'Аэрофлот', Volkswagen и Bosco Sport. Наградой для меценатов 'Спорта высших достижений' в перспективе должны стать законодательно оформленные льготы и преференции.

Сейчас спонсоры Олимпийского комитета предоставляют зачастую предоставляют не прямое финансирование, а услуги: Сбербанк - финансовые, 'Аэрофлот' - логистические, 'МегаФон' - телекоммуникационные.