Марки 'Дукат' и 'Новость' входили в число одних из самых известных сигарет в СССР. Продукция 'Дукат' начала выпускаться еще в позапрошлом веке — с момента основания одноименной фабрики в 1891 году. В более привычном своем виде 'Дукат' появился в конце 1950-х годов с фильтрами четвертого и пятого классов. Тогда же были запущены сигареты 'Новость', особо прославившиеся тем, что их курил генсек Леонид Брежнев: в 1960-е годы для него делали 'Новость' с особым фильтром по спецзаказу.

В портфеле JTI бренды 'Дукат' и Новость' появились в 2007 году после покупки британского производителя сигарет Gallaher, которому в России принадлежала фабрика 'Лиггетт-Дукат'. Новый актив в России обеспечил JTI лидерство в нижнем ценовом сегменте, в то время как до сделки с Gallaher японский производитель был представлен в России только в верхнем и среднем ценовых сегментах.

О предстоящих изменениях в портфеле JTI 'Ъ' рассказал один из участников табачного рынка. По его данным, японский производитель решил сократить число своих марок в низкоценовом сегменте, отказавшись от выпуска 'Дуката', 'Новости', 'Золотого листа' и 'Трех королей'. 'Решение связано с консолидацией портфеля брендов с целью не допустить внутренней конкуренции марок',— подтвердил директор по коммуникациям JTI Анатолий Верещагин. Он уточнил, что производство 'Дуката' уже остановлено, другие марки перестанут выпускаться к осени этого года.

По словам господина Верещагина, потребителям марок, попавших под сокращение, предложено перейти на другие продукты компании: покупатели 'Дуката' могут перейти на сигареты LD, потребители 'Новости' и 'Золотого листа' — к марке 'Тройка', а 'Трех королей' — к St. George.

JTI является третьим по величине в мире и крупнейшим в России производителем сигарет: по итогам первого квартала доля компании была 36,6% (данные Nielsen). Основными марками компании являются Winston, Mild Seven и Camel. В России JTI принадлежат четыре табачных фабрики — 'Петро', 'Лиггетт-Дукат', 'Крес Нева' и 'JTI-Елец'. В 2010 году выручка компании составила $10,2 млрд.

Сейчас доля рынка у всех четырех марок, от которых отказалась JTI, незначительна: самым продаваемым является 'Дукат' с долей рынка всего 1% в натуральном выражении (данные Nielsen за апрель 2011 года). Для сравнения, доля LD в апреле составляла 5,6%, по данным Nielsen, 'Тройка' занимает 2,2%. Сокращение числа брендов глава отраслевого агентства 'Русский табак' Максим Королев считает логичным: 'Продажи этих марок стагнируют. При этом производство требует затрат на рекламу, этикетку, рецептуру, мешку и прочее, что делает выпуск нерентабельным. Старые бренды проще убрать с рынка, чтобы усилить позиции растущих марок в сегменте'.