Компании «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн»)  и Microsoft договорились о сотрудничестве, в результате которого владельцы игровых консолей Xbox 360 получат доступ к просмотру цифрового телевидения Билайн ТВ. Для подключения к IPTV пользователь должен иметь доступ к широкополосному Интернету, иметь подписку на сервис Xbox Live Gold и внести абонплату за ТВ (от 195-270 руб. в месяц в зависимости от региона). Кроме того, с сайта оператора потребуется загрузить программное обеспечение MediaRoom.

«Предоставление Домашнего цифрового телевидения через игровую консоль Xbox 360 является уникальной для российского рынка услугой. Она демонстрирует новый подход к развлечениям для дома, и мы уверены, что она будет востребована абонентами. По нашим оценкам, около четверти пользователей Домашнего Интернета «Билайн» хотели бы использовать игровую консоль в качестве телевизионной приставки»,— заявил  директор по маркетингу массового рынка «ВымпелКом» Андрей Еремичев. «Комбинация инновационных продуктов Мicrosoft и сервисов «ВымпелКом» дает возможность всем пользователям не только играть в лучшие игры, общаться с друзьями с помощью видеочата, Facebook и Twitter в Xbox LIVE, но и смотреть «Билайн» ТВ, не покупая для этого отдельную телевизионную приставку»,— в свою очередь, отметил Николай Прянишников, президент российского подразделения Microsoft.

«Если планы «Вымпелкома» и Microsoft реализуются, вместе они смогут зарабатывать на «Xbox-ТВ» не менее 1,3 млрд руб. в год,— считает гендиректор Comnews Research Ирина Глухова. По оценке iKS-Consulting, российский рынок IPTV в 2010 г. составил около 1,4 млрд руб. Количество проданных в России приставок Microsoft держит в секрете. По подсчетам «Связного», с 2007 г. в России продано около 500 тысяч консолей Xbox. Представителю «Ростелекома» данный проект кажется спорным, так как абоненту придется платить не только за услуги телевидения, но и за участие в сервисе Xbox Live.