О намерении в ближайшие два года начать в России выпуск марки Quaker президент 'PepsiCo Восточная Европа' Рамон Лагуарта рассказывал в декабре 2010 года на открытии завода по производству снеков в Азове. Как рассказал 'Ъ' менеджер одной из компаний по производству продуктов питания, первым продуктом Quaker в России станут овсяные каши быстрого приготовления — контракт на их производство уже подписан с заводом ОАО 'Геркулес' (на 74,4% принадлежит нидерландской компании 'Провими Холдинг'; ТМ 'Экстра') в подмосковном Клину. Сотрудник 'Геркулеса' подтвердил факт соглашения с PepsiCo. По его словам, в настоящее время на заводе ведется монтаж производственной линии для выпуска Quaker. 'Начало производства возможно уже в следующем месяце',— сказал он. В PepsiCo комментировать контракт с 'Геркулесом' не стали. Представитель PepsiCo Александр Костиков отметил, что в среднесрочной перспективе PepsiCo может построить в России отдельное предприятие по выпуску каш Quaker.

Компания Quaker Mills, производящая одноименную продукцию, была основана в 1901 году в штате Огайо. В 2001 году PepsiCo приобрела ее за $13 млрд. Как следует из отчетности американской компании за 2010 год, бренд Quaker занимает десятое место по обороту в глобальном портфолио — около $4 млрд в год. Это больше, чем оборот таких известных марок PepsiCo, как Cheetos, Mirinda, Ruffles. Лидером среди брендов является газировка Pepsi-Cola — около $21 млрд.

Эксперты считают, что с выходом на рынок каш быстрого приготовления в России PepsiCo припозднилась. По мнению директора Prosperity Capital Management Алексея Кривошапко, рынок уже сложился и практически не растет. По словам менеджера по корпоративным коммуникациям 'Нестле Россия' Марины Зибаревой, лидером является марка 'Быстров' с долей 37% в 2010 году в стоимостном выражении. На рынке так называемых сухих завтраков Euromonitor оценивал долю 'Быстрова' в 2010 году в 10,8% (также первое место) при общем объеме рынка — $403,5 млн, то есть розничный оборот 'Быстрова' составлял около $43,5 млн.

Источник, знакомый с планами PepsiCo, говорит, что розничная цена каши Quaker планируется на 10% выше, чем у каш 'Быстров'. По данным сайта сети 'Седьмой континент', стоимость каш 'Быстров' составляет 92-110 руб. за 240 г. У PepsiCo амбициозные планы в отношении марки Quaker, утверждает собеседник 'Ъ': 'В сегменте каш они рассчитывают добиться доли, сопоставимой с 'Быстровым' к 2015 году'. 'На рынке каш очень большая конкуренция. PepsiCo еще нужно будет как-то объяснить потребителям, почему им нужно платить за их каши большую цену, чем у нынешнего лидера рынка',— уверен Алексей Кривошапко. По словам одного из собеседников 'Ъ', каши станут только первым этапом вывода марки Quaker — в дальнейшем под ней будут запущены также печенье и ряд других продуктов.