Число магазинов крупнейшего российского сотового ритейлера 'Евросеть' в Москве и Московской области достигло тысячи, увеличившись за год на 55%, сообщили РИА Новости представители компании в четверг.

На настоящий момент число торговых точек 'Евросети' в указанном регионе лишь немногим уступает суммарному количеству магазинов 'Связного' и МТС - второго и третьего по числу продаваемых телефонов сотовых ритейлеров России соответственно. Однако конкуренты 'Евросети' осуществляют свои планы по расширению своего присутствия в московском регионе, и к концу года ситуация может измениться.

Число магазинов 'Евросети' в московском регионе с весны прошлого года росло гораздо быстрее, чем в среднем по России, где этот показатель составил порядка 20%.

'Наш опыт показал, что рынок в московском регионе очень сложный и требует гораздо большего числа магазинов для того, чтобы охватить его полностью. После того, как мы преодолели рубеж тысячи, потребуется еще чуть-чуть: темп прироста торговых точек в Москве прошел свой максимум', - заявил РИА Новости президент 'Евросети' Александр Малис.

Каждый магазин способен обслужить лишь определенное число покупателей, поэтому 'Евросеть' открывает магазины в соответствии с плотностью населения, добавляет PR-директор компании Ульяна Смольская. По ее словам, тысячный магазин компании в московском регионе открылся в районе станции метро 'Третьяковская', а 1001-й откроется вечером в четверг в аэропорту Внуково.

Общее число магазинов ритейлера по России превысило в 2012 году 5 тысяч. В апреле 2012 года общая площадь магазинов компании в России составляла 227,2 тысячи квадратных метров, из них на московский регион приходилось 34,7 тысячи квадратных метров, то есть около 15%. В Москве, ключевом регионе для всех ритейлеров, выручка 'Евросети' за последний год выросла на 30%. Компания отмечает, что одним из главных результатов развития своего столичного филиала является увеличение доли по числу продаваемых телефонов в московском регионе на 5,5 процентных пункта, но ни 'Евросеть', ни другие ритейлеры рыночного расклада в абсолютных цифрах по московскому региону не раскрывают.

По словам Смольской, 80% магазинов 'Евросети' в Москве работают непосредственно под брендом ритейлера. Остальные магазины работают под брендами 'Билайн', в интересах которого компания должна открыть к концу 2013 года 2 тысячи магазинов по всей стране, и 'Альт телеком'.  Хотя 'Евросеть' до сих пор официально не подтверждает завершение сделки по покупке магазинов 'Альт Телекома', во многих таких торговых точках уже указано об их принадлежности к 'Евросети'. О покупке 'Евросетью' 'Альт Телекома' за 70 миллионов долларов СМИ со ссылкой на анонимные источники сообщили в ноябре 2011 года.

НЕПРОСТАЯ СТОЛИЦА

'Москва - очень сложный рынок, отличающийся по структуре от России в целом. Все федеральные сети имеют здесь более низкую долю по сравнению с долей по стране. Связано это с большим числом игроков, представленных в Москве. Например, достаточно много телефонов продают магазины бытовой электроники', - рассказал РИА Новости источник на рынке российской розничной торговли.

У 'Связного', второго игрока России на рынке сотового ритейла, 338 торговых точек в городе и 279 – в области, сообщила РИА Новости руководитель отдела по связям с общественностью компании Елена Ноготкова. 'Мы планируем и в дальнейшем наращивать наше присутствие в Москве и Московской области', - сказала Ноготкова.

Примерно на треть количество магазинов в регионе с начала года увеличила МТС. 'В настоящее время в Москве и Московской области действуют 400 салонов МТС, порядка 90% из них – собственные. При этом 100 новых офисов продаж открыто с начала года, а к его концу МТС планирует довести это число до 700', - рассказала РИА Новости пресс-секретарь МТС Валерия Кузьменко.

Представитель компании также обращает внимание на характерный для столичных магазинов высокий уровень проходимости. 'Мы увеличиваем число сотрудников в салоне до 14 специалистов в смену, что позволяет обеспечивать качественный сервис и сократить до минимума время ожидания клиентов.  Среднерыночный показатель - 5-6 человек на точку продаж', - сказала Кузьменко.

По данным аналитического агентства Telecomdaily, по состоянию на март по всей России по числу продаваемых телефонов у 'Евросети' была рыночная доля 32,3%, у 'Связного' - 24,3%, у МТС - 15,1% (с учетом всех франчайзинговых магазинов).

Эксперт аналитического агентства IKS-Consulting Максим Савватин признает лидерство 'Евросети', а также тот факт, что наращивание числа магазинов сказывается на увеличении доли ритейлера на рынке и росте выручки. 'Однако в контексте роста числа магазинов важно и то, какова эффективность одной точки, насколько удачно она расположена, какова средняя выручка в пересчете на одну точку. Насколько я знаю, этот показатель у 'Связного' выше', - сказал Савватин.

С тем, что средняя выручка на один магазин у 'Связного' выше, согласен и эксперт Telecomdaily Денис Кусков. 'Несмотря на то, что в последнее время 'Евросеть' сократила отставание, ситуация принципиально не изменилась', - констатирует эксперт.

Основной владелец группы компаний 'Связной' Максим Ноготков в 2011 году заявлял в письме сотрудникам 'Связного' о почти двукратном превосходстве средней выручки одного магазина компании по сравнению с 'Евросетью', но последняя с этой оценкой не соглашалась. 'У 'Евросети' другая стратегия, направленная на получение наибольшей прибыли на один салон', - сказала РИА Новости в четверг Смольская.

Сложность подсчета средней выручки одной торговой точки заключается в том, что ее трудно вывести из данных о рынке мобильных телефонов: все мобильные ритейлеры принимают платежи в интересах множества компаний, торгуют аксессуарами, оказывают другие услуги. Влияние средней выручки магазина на прибыль не очевидно ввиду разной маржинальности услуг, особенно низкой у платежей.