Причиной выведения производства батареек в отдельный бизнес, как отмечается в официальном заявлении, стало желание  P&G «максимизировать прибыль акционеров».

В P&G также отчитались о незначительном падении квартальных продаж и выразили надежду, что укрепление доллара поспособствует выручке и прибыли в текущем периоде. 

Duracell является лидирующей торговой маркой бытовых батареек и считается одним из крупнейших активов P&G. По данным агенства Reuters, на долю Duracell приходится $500 млн от общих продаж. 

Procter & Gamble, крупнейший в мире производитель бытовых изделий, в августе 2014 года заявила о возможности возможность продажи половины убыточных брендов и сокращения рабочих мест, чтобы повысить объем продаж и сократить расходы.