C 1 декабря до 31 мая 2015 года 'О`кей' фиксирует цены на ряд товаров в гипермаркетах и супермаркетах Санкт-Петербурга и Ленинградской области, рассказали 'Ъ' в компании. Акция распространится на некоторые виды макаронных изделий, пшеничную муку, соль, чай, подсолнечное масло 'Солнце мое', молоко 'Новая деревня', нарезной батон 'Дарница' и нектары 'Мой'. Поставщики и производители 'пошли нам навстречу в реализации данных договоренностей', отметил гендиректор 'О`кей' Тони Майер. На Петербург и область приходится 40 из 103 магазинов 'О`кей'. В компании не исключают фиксирования цен и в других регионах, решения будут приниматься по результатам переговоров с местными властями и поставщиками.

По словам члена правления 'О`кей' Марины Каган, мера направлена не только на сохранение доступности социально значимых товаров, но и на повышение трафика: 'Мы хотим показать потребителю ошибочность мнения о том, что в магазинах формата 'у дома' цены ниже, чем в гипермаркетах'. В третьем квартале при росте среднего чека на 2,8% трафик 'О`кей' снизился на 4,6%, что привело к сокращению сопоставимых продаж на 1,9%. В октябре компания снизила прогноз по росту выручки в 2014 году с 12-16% до 7-9% по сравнению с 139,5 млрд руб. в 2013 году. Госпожа Каган говорит, что акция не скажется существенно на финансовых показателях, так как доля товаров с замороженными ценами в общем обороте невелика. По данным 'Infoline-Аналитики', по итогам 2013 года 'О`кей' занимает восьмое место по выручке среди российских ритейлеров.

Опрошенные 'Ъ' ритейлеры утверждают, что и так пытаются сдерживать рост цен. Так, в каждой социально значимой категории, включая хлеб, молоко, курятину, крупы, есть так называемые продукты первой цены, то есть наиболее доступной стоимости, указывает представитель 'Дикси'. В сети действует мораторий на повышение наценки для таких товаров, которая и так не превышает единиц процента, то есть стоимость меняется только при изменении закупочной цены, говорит он. Metro Cash & Carry также старается не допускать резкого роста цен, особенно на социально значимые продукты, говорит представитель сети Оксана Токарева. Топ-менеджер еще одного из крупных продовольственных ритейлеров заявил 'Ъ', что тоже готов фиксировать цены, но не из-за их резкого роста, а из-за огромного числа проверок ценообразования. Экономических причин для замораживания нет, 'сильного роста цен мы не видим', подчеркивает он.

Производители также не заинтересованы в росте цен из-за следующего за ним снижения продаж, отмечает директор по развитию 'Руспродсоюза' Дмитрий Востриков. При этом поставщики уже длительное время работают в убыток или на грани рентабельности, так как себестоимость производства выросла из-за снижения курса рубля, утверждает он. Один из опрошенных 'Ъ' поставщиков опасается, что замораживание цен приведет к убыткам дистрибуторов, на которых и ляжет рост себестоимости производства. По его мнению, ритейлеры просто пытаются показать госрегуляторам свое влияние на удержание инфляции. Замглавы Минпромторга Виктор Евтухов заявил 'Ъ', что осторожно относится к фиксированию цен, но приветствует инициативы по стабилизации ситуации. В случае с 'О`кей' речь идет об одном из крупнейших игроков рынка, это демонстрирует, что крупный бизнес учитывает интересы граждан, считает он.