В ход идут иностранные бренды ('Юникредит'), российские ('Альфа-групп') и даже те, что к финансовому сектору не имеют никакого отношения ('Транснефть'). Это способ на стагнирующем финансовом рынке привлечь клиентов, считают эксперты. Его законность под вопросом, защищать названия банкам придется в суде. Явлением уже заинтересовался ЦБ.

О появлении значительного количества МФО, полностью заимствующих названия у крупных банков и компаний, свидетельствуют данные реестра МФО (ведется Банком России). Согласно анализу 'Ъ', в 2015 году ЦБ внес в реестр как минимум восемь таких МФО. Среди них — МФО 'Альфа Групп', 'Ренессанс капитал', 'Юникредит', 'Петрокоммерц', 'СМП Банкинг Микрофинансовая организация', 'Северная казна', 'Европлан' и даже 'ТрансНефть'. В большинстве компаний, названия которых позаимствовали МФО, связь с ними опровергли. Как пояснили 'Ъ' в банках 'Европлан', 'Открытие' (присоединило банк 'Петрокоммерц' в 2015 году), СМП-банке, Юникредит-банке, Альфа-банке (санировал и присоединил банк 'Северная казна' в 2011 году) и компании 'Ренессанс Капитал', указанные МФО к ним никакого отношения не имеют, в компаниях занимаются изучением юридической стороны вопроса. В 'Транснефти' не ответили на запрос 'Ъ'.

Случаи, когда МФО использовали элементы названий банков и даже их символику, случались и раньше, но они не были столь массовыми, а главное — полных совпадений МФО все же старались избегать, используя отдельные элементы известных брендов. Так, в январе ФАС возбудила дело против МФО 'Моссберкасса' (использовало на своем сайте обозначения, до степени смешения схожие с товарными знаками Сбербанка) по статье о недобросовестной конкуренции (см. 'Ъ' от 21 января). Дело разбирают ФАС и ЦБ, решение ожидается в конце месяца.

'Возможно, в данном случае компании надеются получить маркетинговые преимущества, связанные с использованием в своем наименовании слов, которые клиенты ассоциируют с крупными банками',— полагает гендиректор СРО НП МиР Андрей Паранич. Аналогичной позиции придерживаются и в банках. Так, в банке 'Европлан' не исключают, 'что такое название намеренно выбрано для использования известной марки в своих корыстных целях'. При этом в самих таких МФО уверены, что ничего противозаконного не совершают. Как пояснил 'Ъ' бывший собственник МФО 'Петрокоммерц' Артем Рубцов, 'ЦБ зарегистрировал МФО с существующим названием, а значит, ничего противоправного в его использовании нет'. Руководитель еще одного МФО, позаимствовавшего название крупного банка, и вовсе заявил 'Ъ', что название придумал сам, а о существовании одноименного банка не слышал. При этом связаться с большинством указанных МФО 'Ъ' не удалось — сайтов у них нет, а в базе данных 'Коммерсантъ.Картотеки' отсутствовали либо были недоступны телефонные номера.

По словам замначальника управления контроля финансовых рынков ФАС Лилии Беляевой, 'каждый подобный случай надо рассматривать отдельно, и если факт недобросовестной конкуренции будет доказан, провинившимся компаниям может грозить штраф от 100 тыс. руб. до 500 тыс. руб.'. 'При этом оспорить в суде использование своего фирменного наименования другой организацией проще всего будет в том случае, если товарный знак зарегистрирован,— указывает партнер юридической фирмы Lidings Андрей Зеленин.— Если используемое банком в названии слово не зарегистрировано как товарный знак, добиться прекращения его использования другой финансовой организацией будет сложнее. Банку нужно будет указывать на возможное введение в заблуждение потребителя и на этом основании инициировать разбирательство в суде или в ФАС'.

В ЦБ, который является регулятором для обоих рынков, 'Ъ' сообщили: 'Исходя из положений закона 'О микрофинансовой деятельности и микрофинансовых организациях' юрлицу при получении статуса МФО запрещено использовать наименование только другой МФО. Ограничение не распространяется на наименования иных некредитных финансовых или кредитных организаций. Вместе с тем копирование в названии известных брендов потенциально может вести к повышению репутационного риска крупных компаний, с одной стороны, и к недобросовестной конкуренции и искажению публичной информации — с другой. Поэтому мы проведем анализ на предмет внедрения более жестких правил по несогласованному использованию известных брендов'.