Доходы от цифровой рекламы в Китае выросли на 23% в 2020 г. из-затого, что маркетологи инвестировали в короткие видеоролики, e-com и социальныесети, сообщаетThe Drum со ссылкой на отчет R3 China Media InflationTrends repor.

Несмотря на кризис, вызванный пандемией, средние расходы СМИснизились на 15% в период с I по III квартал 2020 г.

Китайские IT-компании Baidu, Alibaba и Tencent увеличили своевлияние на рынке с 65 до 69% в прошлом году, говорится в отчете.

KOL-маркетинг (Key Opinion Leader) — продвижение товара с помощью«лидеров мнений», а также performance media investment оказались самымибыстрорастущими медиа в 2020 г., так как контент стал главным фокусоммаркетологов, которые хотели увеличить вовлеченность и конверсию черезсоциальную коммерцию.

Короткие рекламные видеоролики по доходам от цифровой рекламыпревзошли электронную коммерцию на 39% в прошлом году.

Эксперты прогнозируют, что в 2021 г. мобильный интернет займет 17%всего IP-трафика Китая. Это говорит о том, что с 2016 г. мобильный трафик выросна 56%.

Также аналитики ожидают, что в нынешнем году у центральноготелевидения Китая и спутниковых компаний останутся аналогичные цены на рекламу,тогда как местные телеканалы начнут предлагать рекламодателям более низкие ценыиз-за уменьшения аудитории. В связи с этим маркетологи вместо инвестиций втрадиционное TV все чаще будут обращаться к цифровой видеорекламе.