Omnicom Public Relations Group, куда входят агентства Fleishman Hillard,Ketchum, Porter Novelli и Marina Maher Communications,запустила платформу omniearnedID. Она позволит оценитьотдачу от органического продвижения в СМИ.

С помощью нового сервиса клиенты смогут оценить эффективность неоплачиваемойчасти кампании (earned media) так же, как влияние оплачиваемых коммуникаций(paid media).

Возможность отслеживать связь между earned media и продажами меняет правилаигры как для PR, так и для маркетинговой стратегии в целом, уверены в OPRG. Воснове платформы — данные о взаимодействии пользователей с контентом, гдеприсутствует бренд. Информация поступает из десятков источников, онадеперсонализирована и выражена в конкретных показателях, таких как продажи ирепутация бренда. Инсайты помогут клиенту проанализировать коммуникационнуюстратегию, выбрать подходящий тип контента или медиа.

Полученные сведения можно применить к любой отрасли, заявляют в Omnicom,будь то потребительские товары, технологии или здравоохранение. Равным образомих можно использовать в различных коммуникационных направлениях — управлениирепутацией, кризисном PR, работе с инфлюенсерами.

Задача omniearnedID — подтвердить эффективность PR-усилий, проанализироватьвлияние инфлюенсеров на бизнес-показатели, оценить последствия негативныхпубликаций, понять существующие культурные тренды и предсказатьновые.