Производитель FMCG-товаров Procter & Gamble, один из крупнейших мировыхрекламодателей, увеличил маркетинговый бюджет на 7% в октябре — декабре 2020 г.Об этом заявил финансовый директор компании Джон Меллер во времяконференц-звонка, посвященного презентации финансовыхрезультатов за второй квартал 2021 г. (октябрь — декабрь 2020 г.). Топ-менеджерожидает, что в будущем динамика затрат на продвижение будет зависеть от кривойпродаж.

В финансовомотчете за второй квартал 2021 г. Procter & Gamble сообщила оборганическом росте продаж в сегменте по уходу за тканями и домом на 12% год кгоду. Среди причин положительной динамики компания указывает увеличениерасходов на маркетинг. Как пишетMarketing Dive, производитель усилил продвижение такихбрендов, как Tide, Mr. Clean (в России — Mr. Proper), Dawn и Cascade.

Во время конференц-звонка Джон Меллер также отметил, что P&G меняетупаковку товаров, чтобы она отражала больше преимуществ продукции, связанных счистотой дома и здоровьем покупателей. Больше всего в этом направленииразвивалась категория товаров для дома, реклама которых сместилась кобразовательному формату, призванному «обслуживать потребителей в этотнепростой период».

Глобальные продажи компании за октябрь — декабрь прошлого года выросли вгодовом выражении на 8%, до $19,7 млрд, говорится в отчете.

В августе прошлого года P&Gотчиталсяо самых высоких маркетинговых затратах с 2014 г. За финансовый год,закончившийся 30 июня 2020 г., компания потратила на продвижение $7,3 млрд,рост составил 8,5% год к году. Это было первое увеличение затрат на маркетинг с2016 г.