Зрители Super Bowl 2021 не увидят рекламу пива Budweiser (AB InBev). Этослучится впервые за 37 лет, потому что брендрешил направить рекламный бюджет на просветительскуюкампанию. Она будет информировать американскую нацию о вакцинации откоронавируса.

Выпущенный по этому случаю ролик Bigger Picture прославляет жителей США,которые как могут сопротивляются COVID-19. Для них границы превращаются в поводдля застолья, балконы становятся сценой, а очереди — танцплощадкой. Рекламапризывает обратить силу нации в надежду. Кампания пройдет в онлайне и продлитсядо 7 февраля, когда состоится финальная игра за звание чемпиона НФЛ.

Бренд пожертвует часть средств организациям Ad Council и COVIDCollaborative, которые проводяткампанию в поддержку вакцины. Это одна из самых масштабныхкампаний в истории, на которую потратят $50 млн. С помощью COVID-19 VaccineEducation Initiative организаторы хотят охватить максимально широкую аудиториюи убедить людей в необходимости прививаться. Впрочем, Budweiser планируетподдерживать подобные проекты на протяжении всего 2021 г.