Бюджеты рекламодателей на ТВ выросли в годовом выражении на 5% воктябре—декабре 2020 г. Об этом AdIndex рассказали в «Национальном рекламномальянсе». Самый большой рост сегмент показал в декабре, когда расходы брендовна телерекламу увеличились год к году на 9%. «Я могу с уверенностьюсказать, что наша стратегия дает положительный результат, и это подтверждают нетолько цифры 2020-го года, — говорит генеральный директор НРА АлексейТолстоган. — Динамика рынка в январе 2021 года, по нашей предварительнойоценке, будет выше, чем в четвертом квартале 2020-го – мы ожидаем рост порядка6-7%».

Доля ТВ общем медиасплите выросла в четвертом квартале на 1.7 п.п. Селлерожидает, что по итогам года показатель вырастет на 0.7 п.п. Общие затратырекламодателей за 2020 г. на телерекламу должны снизиться на 3%, по оценкамНРА.

Затраты рекламодателей в Москве и Санкт-Петербурге оказались традиционновыше региональных показателей, увеличившись в четвертом квартале на 4 и 5%соответственно.

Быстрый взгляд на 2020 год в телерекламе

• Больше всего рекламодатели наращивали затраты на продвижение в тематическомТВ, где бюджеты год к году выросли на 3% послепаденияна 2% по итогам 2019 г. 
• Performance-бюджеты на ТВ выросли за год на 9%, а их доля во всехтелерекламных затратах увеличилась с 19% до 22%.
• В 2020 году 40% выходов пришлись на креативы хронометражем 20 секунд ивыше.
• Доля продукта QRTV по итогам года составила 1,5% от всех федеральныхбюджетов.
• Топ-100 рекламодателей потратили на федеральное ТВ на 3% больше, чем годомранее. Среди новых рекламодателей, пришедших на телевидение в 2020 г. — Spotifyи TikTok.
• Бюджеты отечественных рекламодателей выросли на 4% в абсолютном выражении.Доля затрат этой категории в 2020 г. составила 54%.

Драйверами роста сегмента стали такие категории рекламодателей, как «Кормадля животных» (рост бюджетов на треть), «E-commerce и интернет-сервисы» (+25%),«Бытовая химия» (22%), «Бытовая техника» (20%), «Продукты питания» (кромешоколада и напитков) (+17%), «Финансовые услуги и банки» (+9%).

«В наступившем году НРА планирует совершенствовать текущие рекламныепродукты и обогащать предложение новыми технологичными форматами. Главнойпремьерой 2020-го я бы назвал продукт “A-бюджет”, который позволяет крупнымрекламодателям использовать размещение сразу в двух средах, ТВ и digital,получая качественные контакты», — отметил Алексей Толстоган.

Ассоциация коммуникационных агентств еще не представила свою оценкурекламного рынка по итогам 2020 г. В третьем квартале прошлого года, поподсчетам ассоциации, общие затраты рекламодателейупали год к году на 3%, до 110 млрд руб., телерекламапросела на 3,5%, до 37,6 млрд руб.

Эксперты рекламной группы GroupM, в 2020 г.ожидали,что российская телереклама в 2020 г. просядет на 5%, попрогнозам dentsu Russia — падение должно былосоставить 10,2% при позитивном развитии сценария, консалтинговая компанияPwC заявляла о возможном сокращении выручки в сегменте на10,9%.