Группа Альфа-банка потратила на маркетинг и рекламу порядка 4,1 млрд руб.(при средневзвешенном курсе 72,1 руб. за доллар) за 2020 г. Об этомсвидетельствует финансовая отчетность кредитной организации по МСФО за прошлыйгод. В годовом выражении бюджет банка сократился на 24%.

Главный финансовый директор Альфа-банка Алексей Чухлов на вопрос журналистаAdIndex о планах по рекламным расходам на 2021 год заявил, что банк следит законкурентами и имеет «еще более амбициозные планы по доходности, но это неозначает, что бюджет будет снижаться». По словам директора по маркетингуАльфа-банка Алексея Гиязова, в прошлом году кредитная организация привлеклаболее миллиона клиентов и осталась довольна результататом. «В этом году планеще амбициознее, соответственно, расходы на маркетинг вырастут», — добавилон.

В январе — марте 2020 г. Альфа-банкпотратил нарекламу 822 млн руб., увеличив расходы год к году в 28 раз, писал РБК. ТогдаАлексей Гиязов заявил изданию, что в апреле — мае кредитная организацияоптимизировала затраты на маркетинг, в частности бренд сделал акцент на работус блогерами, а большие ТВ-кампании были перенесены на второе полугодие.

Основные показатели за 2020 год

• Чистая прибыль достигла $1,4 млрд. Общий совокупный доход упал на 12,2% —до $903 млн. По словам Алексея Чухлова, это вызвано «исключительно ослаблениемкурса рубля».
• Выручка группы составила $5,4 млрд против $5,6 млрд в 2019 г. Разницу впресс-службе банка объяснили колебанием курса валют.
• Чистые процентные доходы группы увеличились до $2,3 млрд, показав рост на0,8% в долларовом эквиваленте или 12,4% в рублевом эквиваленте.
• Число активных розничных клиентов увеличилось на 1 млн и составило 7,3 млн.Количество активных клиентов малого и среднего бизнеса выросло до 627 тыс. посравнению с 540 тыс. на начало года. По словам Алексея Чухлова, банк также смог«воспользоваться ростом интереса россиян к инвестициям», что привело к ростуклиентов платформы «Альфа-Директ» в 3,5 раза.