Среди прочего ASAзапрещает брендам и инфлюенсерам использовать фильтры всоциальных сетях, которые изменяют внешность. В качестве примера регуляторприводит рекламу средств для автозагара Skinny Tan, размещенную в Instagram.Первоначально «сториз» была опубликована блогером Элли Норрис, но Skinny Tanперепостил ее в своем аккаунте — таким образом, действия рекламодателяподпадали под требования закона. В ходе расследования было установлено, чтоНоррис использовала фильтр Perfect Tan, делающий тон кожи более темным.

Примечательно, что Skinny Tanотрицал причастность к историям Норрис и утверждал, что онарекламировала бренд по любви. Однако регулятор обратил внимание на то, что воригинальном посте была пометка “paid partnership” и хештеги #ad и #gifted.

Второй кейс тожеотносился к средству для загара, только от производителя WeAre Luxe. В его рекламе, размещенной блогером Синцией Бейлис-Зулло,использовался фильтр Yourbeauty by giorgiopivaa_.

ASA не собирается «банить» все фильтры, но призывает маркетологов трезвооценивать общее впечатление и контекст, а также убедиться, что примененныеэффекты не вводят потребителей в заблуждение относительно продукта илиуслуги.

Кроме того, в руководстве можно найти рекомендации по обработке визуальныхматериалов, продвижению увлажняющих средств, косметики для глаз и ногтей.