Компания Unileverотчиталась о финансовых результатах за четвертый квартал ивесь 2020 г.

• Инвестиции FMCG-производителя в маркетинг и развитие брендов выросли за годна €160 млн, несмотря на то, что в первой половине года бюджеты были замороженыиз-за пандемии коронавируса.
• Оборот компании за год упал на 2,4%, до €50,7 млрд. В четвертом кварталепадение было еще более глубоким — 4,2%, до €12,1 млрд. Общие продажи компаниивыросли на 1,9%.
• Продажи в категории красоты и ухода за собой в базовом выраженииувеличились на 1,2%, до €21,1 млрд. Один из брендов компании, Lifebuoy, выросболее чем на 50% за счет образовательнойкампании, объясняющей детям важность мытья рук с мылом. Тем не менеелокдаун подавил спрос на дезодоранты, средства по уходу за кожей иволосами.
• В сегменте еды и напитков продажи увеличились на 1,3%, до €19,1 млрдевро.
• Сильнее всего продажи выросли в категории товаров для дома — на 4,5%, до€10,5 млрд. В течение всего года рос спрос на товары с бактерицидными иантибактериальными свойствами, отмечается в отчете. В этой категории компанияактивно наращивала маркетинговые усилия, что обусловило падение базовойоперационной маржи на 30 базисных пунктов. 

Гендиректор Unilever Алан Джоуп заявил, что бизнесам компании удалось занятьдолю более чем в 60% на основных рынках. «Хотя волатильность инепредсказуемость сохранятся в течение 2021 года, мы начинаем год в хорошейформе и уверены в своей способности адаптироваться к быстро меняющейся среде»,— подчеркнул он. Джоуп добавил, что компания завершила реструктуризацию ипродолжит работать надотделениемчайного бизнеса.

Unilever занимает 27-е место в составленном AdIndexрейтингекрупнейших российских рекламодателей в офлайн-каналах (ТВ, пресса, радио,наружная реклама). В 2019 г. бюджет компании на размещение рекламы составил 1,9млрд руб.

В России FMCG-производитель развивает такие бренды, как Axe, Dove,«Бархатные ручки», «Лесной бальзам», «Чистая линия», Timotei, Domestos, Cif идругие.