Агентство Wavemakerзапустило платформу Maximize, которая осуществляетмедиапланирование при помощи технологии искусственного интеллекта. Ееразработкой занималась команда из 75 человек, базирующаяся в Варшаве. Теперьсервис доступен всей глобальной сети Wavemaker.

Maximize призвана решить проблему фрагментации аудитории, которая усложняети затягивает процесс медиапланирования. Платформа оперативно оцениваетразличные аудитории по нескольким критериям и подбирает подходящихмедиапартнеров. В результате клиент получает оптимизированную кампанию сразбивкой на каналы и рыночные сегменты.

Сервис обрабатывает данные из нескольких глобальных и локальных источников.В их числе — first party данные, LivePanel от материнской GroupM и Momentum,собственная база Wavemaker. Сбор и анализ данных обеспечивают технологии ИИ имашинного обучения. Благодаря им исключается пересечение различных аудиторий и,соответственно, бюджет клиента не тратится впустую.

По словам CEO Wavemaker Тоби Дженнера, Maximize является ответом нанедовольство клиентов — что все медиапланы выглядят одинаково. Агентство ужеиспользовало платформу для создания реальных медиапланов и для участия втендерах. Эффективность медиапланов от Maximize в среднем на 30% выше, заявляетДженнер. Задачу, с которой не может справиться команда специалистов,искусственный интеллект решает за 1,5 мин.