Московский метрополитен добавит коммерческую навигацию на все станции, кромеобъектов культурного наследия регионального значения. Об этом AdIndex сообщилив компании. Указатели появятся в вестибюлях, переходах и на платформах.

«Для людей это самый простой и надёжный способ найти необходимый адресаптеки, клиники, отделения банков, офиса продаж застройщиков, торгового центраи многое другое. Не надо копаться в картах и ждать, пока телефон определитместоположение», — говорит Вероника Бордунова, коммерческий директор платформыNEBO.Digital, занимавшейся проектом.

Формат и вид указателей согласуются с параметрами каждой станции. Чтобыкоммерческая навигация не мешала инфраструктурной, ее будут устанавливать наотдельных поверхностях. В метрополитене также рассматривают возможностьсоздавать навигационные цепочки из нескольких указателей.

Первыми пользователями коммерческой навигации стали аптеки, клиники, сетибыстрого питания, банки, застройщики и торговые центры.

«Мы прекрасно понимаем, что многие приезжают сдавать анализы на метро,причем делают это утром, перед работой, когда на счету каждая минута. Поэтомуособенно важно, чтобы найти нас не составляло ни малейшего труда», — рассказалаМария Чеховская, руководитель отдела маркетинга агломерации Москвы«Инвитро».

«С нашей точки зрения такая подземная навигация не только привлекаетвнимание к жилому комплексу будущих жителей, но и существенно повышает качествожизни в наших домах. Например, она оградит от дополнительных звонков курьераили поможет найти нужный выход к дому, если вы водите машину, но решиливоспользоваться метро», — объяснили в компании «Донстрой».

Средняя продолжительность взаимодействия потребителя и рекламы вметрополитене составляет порядка 40 минут — это самый длинный регулярныйконтакт с медиа на пути «дом-работа-дом», отмечают представители платформы.

Стоимость размещения рекламы не уточняется. AdIndex направил запрос вNEBO.Digital.

Обновлено:

«Стоимость годового размещения коммерческий навигации в зависимости отколичества зон в навигационной цепочке составляет от 125 459 руб. без учетапроизводства», — рассказали AdIndex в NEBO.Digital.