FMCG-производитель Procter & Gamble открыл глобальное подразделениеSK-II Studio, которое займется кинопроизводством. Об этом говорится всообщении компании. Задача студии — начать публичнуюдискуссию об общественном давлении на женщин.

«Сегодня наши потребители ожидают гораздо большего от брендов ипредприятий. Их заботит что-то большее, чем красота кожи. Они верят в бренды,которые имеют право голоса и занимают позицию по важным для них вопросам. Этобольше не касается только продажи продуктов, создания рекламы и продвижения —теперь речь идет о том, что достучаться до сердца и души потребителя», —говорит Сандип Сет, директор Global SK-II.

Проекты SK-II Studio будут создаваться в рамках кампании #ChangeDestiny,которая рассказывает истории женщин со всего мира, следующих своему пути.

К созданию контента SK-II Studio планирует привлекать известныхкинематографистов, аниматоров и музыкантов. Первый фильм для компании снялоскароносный японский режиссер Хирокадзу Корээда. Картина получила название«Центральный переулок» (The Center Lane). Она рассказывает историю японскойплавчихи Рикако Икээ, которая решила вернуться в спорт после победы надлейкемией.

Премьера «Центрального переулка» состоится 29 марта. Всего в этом годукомпания планирует выпустить восемь оригинальных фильмов.

За каждый просмотр фильмов бренд пожертвует $1 (общий взнос ограничен суммойв $500 тыс.) в фонд #ChangeDestiny, помогающий организациям, которыеподдерживают женщин «в стремлении к своей судьбе».