AdIndex представляет рейтинг крупнейших рекламодателей 2020 года
Кризисный 2020 год поменял расстановку сил среди крупнейших российских рекламодателей: половину первой десятки в их рейтинге захватили технологические и финансовые компании, потеснив лидировавших ранее FMCG-гигантов. Впервые в тройку лидеров вошел оператор связи Tele2, обогнав сокративших рекламные бюджеты конкурентов. Mail.ru Group и «Яндекс» уверенно давали рекламу на ТВ, с которым сами соперничают за бюджеты брендов. А Сбербанк взлетел с седьмого места сразу на первое
AdIndex подготовил для «Ъ» 12-й по счету ежегодный рейтинг крупнейшихрекламодателей — по итогам 2020 года. Рекламные бюджеты компаний оценивались наоснове данных измерителей Mediascope, «Эспар-Аналитик» и Digital Budget в пятиосновных медиа: на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.
Топ-10 с 2008 года радикально изменился — на смену FMCG-гигантам пришлитехнологические и финансовые компании, отмечает составитель рейтинга ИринаПустовит.
Так, рейтинг впервые возглавила компания из финансового сектора — Сбербанкподнялся с седьмого места (см. таблицу); впервые в первую десяткурекламодателей попал Тинькофф-банк (входит в TCS Group). Интернет-холдинги«Яндекс» и Mail.ru Group, которые конкурируют за рекламные бюджеты стелевещателями, большую часть собственных бюджетов принесли именно на ТВ итаким образом оказались среди крупнейших покупателей рекламы.
AdIndex отражает реальную динамику рекламных расходов и позиции компаний поотношению к другим, отметил представитель Reckitt (До ребрендинга компанияназывалась Reckitt Benckiser). Действительно, выход Tele2 в тройку лидеровобусловлен не увеличением его затрат на маркетинг, а радикальным сокращениембюджетов конкурентов «на фоне слабых финансовых результатов», говорят впресс-службе оператора. Маркетинговый бюджет самой Tele2 остался в 2020 году напрежнем уровне.
«МегаФон» в 2020 году снижал рекламный бюджет в рамках повышенияэффективности в период пандемии, подтверждает директор по бренду имаркетинговым коммуникациям компании Юлия Конева. Так, по ее словам, падениетрафика людей на улицах привело к значительному сокращению размещений внаружной рекламе. Но сейчас, уточнила госпожа Конева, рекламная активностьоператора «постепенно восстанавливается».
«Яндекс» значительно увеличил бюджет на видеорекламу, которая «дает высокуюотдачу для бизнеса», пояснили в его пресс-службе: «Темпы роста видеорекламы винтернете в нашем медиабюджете существенно опережают рост инвестиций в рекламуна ТВ». В Сбербанке, «Вымпелкоме», МТС и Nestle не стали комментироватьрейтинг, в Procter & Gamble, PepsiCo, TCS Group и Mail.Ru Group не ответилина запрос.
В 2020 году из-за пандемии российский рекламный рынок сократился на 4%,сообщала ранее Ассоциация коммуникационных агентств России. Сильнее всего упалисегменты транспортных услуг, массовых мероприятий, парфюмерии и страхования,урезали бюджеты компании из сектора связи и туризма, говорит директорроссийского офиса ECI Media Management Дмитрий Кураев.
Однако, по данным AdIndex, некоторые игроки воспользовались кризисом каквозможностью укрепить положение на рынке.
Nestle, Reckitt , Procter & Gamble (Pampers, Gillette) и«Вымпелком» даже нарастили рекламную активность с началом пандемии, отмечаетгоспожа Пустовит.
С точки зрения качества и количества контактов с аудиторией это правильнаястратегия, считает Дмитрий Кураев: «В период карантина значительно вырослотелесмотрение, и освободилось место от тех рекламодателей, кто перенес бюджетына осень или сократил рекламную активность на ТВ». Фактически оставшиеся вэфире бренды получили, по его мнению, значительное улучшение качества контактовпри одновременном снижении их стоимости.
Источник: ria novosti